春节，这个承载着中国人深厚情感与习俗的节日，再次唤醒了无数人心中的归乡之情。随着年味渐浓，从小城到都市，一场围绕着年货的消费热潮悄然兴起。时代周报特别策划的《小城大年》系列报道，将镜头对准了春节经济与时代变迁下的生动图景。
在新乡胖东来超市的门前，春节前的景象尤为壮观。每天清晨，长长的队伍便已蜿蜒而开，成为小城一道独特的风景线。代购胡亮便是这队伍中的一员，他分享道，1月20日那天，他足足排了2个半小时的队才得以进店，即便是领取购物车也需要额外等待半小时之久。
进入一月，年货节的筹备工作在各大零售渠道紧锣密鼓地进行。盒马在深圳推出的“深港年货巴士”，不仅为深港市民提供了便捷的购物通道，更成为了两地文化交流的新纽带。山姆会员店也不甘示弱，多款精心设计的年货礼盒吸引了大量会员争相抢购，门店外排起了长龙。胡亮透露，近一个月来，他接到的胖东来代购订单激增了约40%。
与此同时，零食很忙、赵一鸣零食等量贩零食门店同样迎来了销售旺季。年货市场上，各类零食礼盒琳琅满目，满足了消费者的不同需求。
在许昌胖东来天使城，春节前的人流更是达到了顶峰。1月20日早上9点，距离开门营业还有一段时间，但门口限流区已经排满了队伍。附近的居民吴聪表示，从11月底开始，胖东来的人流就显著增加。春节期间，为了避开人流高峰和代购的竞争，本地人更倾向于在周一到周四的晚上前往小型店购物。
对于代购胡亮来说，春节前夕正是创收的最佳时机。他所在的代购团队已有20余人，遇到大额订单已是家常便饭。胡亮透露，进入12月以来，团队的订单数量大幅增加，最多的一天达到了800多单，纯利润高达六位数。一箱网红精酿啤酒的纯利润就有60元，一天能出货几百箱。
胖东来的火爆不仅吸引了本地人，更让外地游客慕名而来。然而，为了管控代购行为，胖东来于12月14日起推出了限购措施。这虽然为代购增加了难度，但并未影响胖东来的销售业绩。2024年全年，胖东来销售收入达到了169.64亿元，其中12月收入就高达20.41亿元。
除了胖东来，山姆、盒马等商超也迎来了销售旺季。南京的王勉发现，今年山姆礼盒的缺货情况较为严重，不少商品需要提前预订。珠海的消费者也表示，山姆店内因客流太大而取消了试吃摊位。为了满足消费者的需求，山姆推出了多款中式、喜庆风格的礼盒装产品，其中健康养生类礼盒尤为走俏。
休闲零食市场同样迎来了销售旺季。三只松鼠等品牌线下分销渠道总销售额突破18亿元，同比增速超40%。上游生产商也在积极筹备年货节，不少新款坚果礼盒被预定一空。为了吸引消费者，各零售商纷纷展开了激烈的客源争夺战。
盒马在深圳推出的“深港年货巴士”专线，不仅为深港市民提供了便捷的购物通道，更成为了两地文化交流的新平台。而山姆则通过调整价格策略、推出新品等方式，吸引了大量消费者。零食渠道则继续采取“低价拉客”策略，通过优惠券等方式吸引消费者。
这个春节，无论是传统商超还是新兴零售渠道，都在用自己的方式诠释着节日的喜庆与热闹。在这场没有硝烟的客源争夺战中，每一个参与者都全力以赴，共同书写着春节经济的辉煌篇章。
