春节营销大战，品牌如何借抖音电商赢得“年味”红利？

春节，这个承载着中国人深厚情感与期盼的节日，正悄然迎来它的又一次庆典。记忆中的年味，是家人围坐一起筹备新年的温馨场景，从赶集采购到贴春联、做年夜饭，每一个细节都洋溢着辞旧迎新的喜悦。然而，随着消费模式的不断演变，如今的春节庆祝方式已远非昔日可比。

年轻一代逐渐掌握了年货采购的主导权，他们热衷于在网络上分享自己的年货清单，通过抖音等平台传递节日的喜悦。博主们则围绕春节主题创作内容，巧妙地将新年祝福融入其中，为用户带来全新的节日体验。品牌商家也不甘落后，纷纷投入更多资源，在直播间营造出浓厚的春节氛围，以期在竞争中脱颖而出。

抖音电商等平台的崛起，更是为传统春节习俗的线上迁移提供了可能。春节期间，用户拥有更多的空闲时间，互动意愿强烈，消费需求广泛。家庭聚会、走亲访友等社交场景也催生出更多的即时消费需求，使得春节成为品牌节日营销的必争之地。

在“2025抖音商城新春大集”活动中，抖音电商展现出了其作为高价值流量场的独特优势。数据显示，2024年春节期间，抖音直播的曝光量达到上千亿，支付用户数同比增长40%。这一庞大的流量基础为商家提供了巨大的商机，使他们能够利用平台的影响力，通过短视频、直播等多种形式输出优质内容，吸引用户关注，实现高效种草。

当用户被内容所吸引，产生购买欲望时，抖音电商的货架场则能够精准承接这些需求。用户可以通过搜索快速定位相关产品，并跳转至品牌店铺或抖音商城进行购买，实现从兴趣到购买的无缝转化。这种内容与商品的动态循环体系，为商家带来了更多的曝光机会和更高的销售转化率。

为了助力商家生意增长，抖音电商在“新春大集”活动期间还推出了一系列扶持措施。平台放宽了物流考核细则，延长物流时效，减轻商家发货压力，并在平台考核评分上进行了人性化调整。同时，官方立减和一件直降作为主推玩法，帮助商家提升商品价格竞争力，扩宽生意规模。报名成功的商家还能获得全链路优惠引导的专属标签和平台好礼券的加码扶持，分享百亿流量激励。

抖音电商不仅关注短期生意增长，更致力于培养商家的长效经营力。春节期间维持店铺运营，不仅能够保持生意热度和用户体验，还能为春节后承接流量转化打下基础，减缓用户流失，抢占市场份额。通过春节营销，品牌商家能够搭建与消费者的情感纽带，提升品牌影响力，为后续的发展注入持续的增长动力。

在这个充满机遇与挑战的春节营销季，抖音电商凭借其强大的内容生态和流量优势，正成为品牌商家实现全场景提效、捕捉生意新增量的重要阵地。依托于平台的力量，品牌商家能够抓住节日流量高峰，抢占先机，在好场域中做好生意，共同书写春节营销的新篇章。