2025春晚新看点：互联网大厂如何玩转流量新逻辑？

在2025年1月29日凌晨，随着鞭炮声的渐渐消散，又一年的春晚圆满落幕。作为中华民族的传统盛事，春晚不仅吸引了亿万观众的眼球，更成为了互联网大厂竞相追逐的流量高地。

据统计，今年春晚在境内新媒体端的实时直播收视次数和互动量均刷新了历史记录。新媒体端的直点播收视次数高达28.17亿次，相比去年增长了6.9亿次；而社交媒体上的话题阅读量更是达到了惊人的166亿次，同比增加5.5亿次。这些数据无疑彰显了春晚作为流量入口的巨大潜力。

回顾过去，互联网大厂与春晚的合作曾经历多次起伏。从微信红包开启的互动营销先河，到支付宝、百度、快手、抖音等巨头的纷纷加入，春晚成为了大厂们竞相撒钱、争夺流量的战场。然而，随着市场的逐渐饱和，这种简单粗暴的模式开始显现疲态，用户增长放缓、留存率下降，高额投入难以持续。

今年，互联网大厂以全新的姿态回归春晚，摒弃了过去的撒钱模式，转而通过创新互动、技术赋能和品牌价值传递来重塑流量竞争的意义。春晚不再是一个短暂的流量爆发窗口，而是成为了构建长期用户关系和塑造品牌认知的重要平台。

阿里巴巴时隔多年重回春晚舞台，此次回归带来了电商和AI两大核心业务。淘宝作为独家电商互动平台，推出了许愿领红包的活动，吸引了大量用户参与。观众们只需在淘宝许下心愿，就能领取个人专属的春晚云参演证，并有机会瓜分25亿元红包。这一创新玩法不仅提升了春晚的互动性和娱乐性，更成为了全民共同的美好记忆。

与此同时，阿里云作为春晚的独家云计算与AI合作伙伴，为春晚直播提供了强大的技术支持。从实时响应的互动玩法到流量高峰的稳定保障，阿里云都展现出了卓越的技术实力。在主舞台上，阿里云通义大模型AI技术更是呈现了科幻电影中的“子弹时间”经典画面，为观众带来了前所未有的视觉盛宴。

除了阿里巴巴，其他大厂也各显神通，为观众带来了丰富的互动体验。抖音作为春晚的直播合作伙伴，通过全端覆盖的直播模式和短视频矩阵，为用户提供了无缝观看春晚直播的便捷体验。同时，抖音还推出了“欢笑中国年”系列活动，让观众在享受春晚的同时，还能参与互动环节，赢取丰厚奖品。

B站则首次成为春晚的独家弹幕视频平台，将弹幕文化与春晚观看场景深度结合。观众们可以通过弹幕分享感受、评论节目，甚至与其他用户互动，这一创新形式让春晚成为了全民即时交流的社交场。然而，这一尝试也引发了一些争议，有网友认为弹幕内容过于预制，缺乏真实互动性。

小红书则延续了去年的成功经验，继续推出《大家的春晚》独家直播节目。镜头直接搬进春晚后台，让观众能够近距离接触春晚演员，了解节目背后的故事。小红书还推出了“一年一度春节庙会”系列活动，涵盖了丰富多样的直播内容，吸引了大量用户参与。

今年大厂们与春晚的合作形式表明，互联网大厂的流量竞争逻辑已经发生了根本性变化。过去以流量收割为主要目标的合作模式已经难以为继，大厂们开始围绕自身定位展开差异化营销，通过春晚平台传递品牌价值。这种多样化策略不仅提升了用户体验，还避免了直接竞争，让各大厂在春晚这一超级流量场景中抢占用户心智。

值得注意的是，今年春晚的互动性和参与感大大增强。用户不再只是被动观看者，而是成为了积极的参与者。这种参与感增加了用户在平台上的停留时间和使用频率，从而增强了用户与平台之间的粘性。同时，用户二创和UGC生态的兴起也延长了春晚的“长尾效应”，在文化传播和消费市场层面持续发酵。

对于春晚来说，与大厂们的创意性合作也为传统春晚文化注入了新的活力。尤其是年轻群体的参与和互动，让春晚在年轻一代中更具吸引力，有助于推动春晚文化的传播和传承。可以预见的是，未来的春晚将更加注重与互联网大厂的深度合作和创新互动，共同打造更加精彩、多元、富有活力的春晚盛宴。