春节消费新趋势：上海北京郑州领跑，小城消费增速超越预期

在乙巳年农历新年期间，即从除夕至正月初六，抖音生活服务发布了其《2025春节消费数据报告》，揭示了节日期间的消费特色及用户购买趋势。数据显示，今年春节期间消费需求空前高涨，自1月28日至2月3日，平台的吃喝游玩团购订单量几乎达到了去年同期的1.5倍，而抖音直播内容更是推动了团购订单量超过70%的增长。

今年春节，“旅游过年”和“返乡探亲”成为了两大消费动力。非遗游、古城游和冰雪游尤为火爆，多地文旅团购订单量实现了翻倍增长。特别是在除夕至正月初六期间，滑雪场抖音团购订单量激增182%，景点套票和住宿订单量也分别增长了58%和48%。返乡探亲和休假热潮也带动了商场珠宝首饰、电影和地方特色菜肴的热销，其中抖音团购订单量分别同比增长了180%、71%和69%。

在一二线城市，团购消费规模依然位居前列，但返乡小城的消费增长同样迅猛。春节期间，“旅游过年”和“反向过年”趋势明显，无论是家庭出游还是父母前往子女工作城市过年，都带动了一二线城市的消费热潮。抖音生活服务数据显示，上海、郑州、北京、成都和广州成为团购消费规模最大的城市。与此同时，厦门、福州、杭州、武汉和深圳的消费量也相当可观。

许多商家在春节期间持续营业，为消费者提供了丰富的节日体验。以北京为例，“吃京味”活动吸引了众多消费者，如北京稻香村、百年前门铜锅涮肉和羲和雅苑等商家提供了多样化的商品选择。期间，北京稻香村通过92场直播和543条种草视频，其抖音团购订单量同比增长了140%。

返乡探亲和休闲度假也推动了三、四线以下小城的消费快速增长。数据显示，四川自贡、黑龙江牡丹江和安徽马鞍山等地的抖音吃喝游玩订单量同比增长超过一倍。湖北荆门、广东潮州和山西临汾等特色小城的抖音团购订单量也分别实现了93%、90%和73%的增长。

春节期间，百万达人返乡探店，通过镜头记录家乡风情，助力家乡经济增长。年轻人返乡带动了咖啡厅团购订单量同比增长99%，同时探店达人还推动了旅行社团购订单量同比增长87%，非遗团购商品订单量同比增长86%。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为了达人返乡带动销售的前五类商品。

地方美食在春节期间深受消费者喜爱，徽菜、东北菜、闽菜和江浙菜的抖音团购订单量分别增长了263%、143%、115%和112%。鲁菜和湖北菜的团购增幅也相当显著。

作为蛇年春节的一大特色，各地非遗及民俗活动成为了大众过年的重要组成部分。抖音平台通过短视频和直播等方式生动呈现了这些丰富的文化内容，不仅让人们感受到了浓浓的年味，还吸引了更多人出门体验节日氛围。除夕至正月初六期间，抖音上灯会内容的直播观看时长同比增长了47%，文化兴趣消费带动了民俗游园会团购订单量同比增长462%。

多个景区与抖音合作，推出了丰富多彩的春节活动。例如，北京千灯夜、“点亮·夜京城”IP活动以及京彩新春彩灯嘉年华等，都吸引了大量游客参与。春节期间，这些活动的抖音团购销售额和直播曝光量都实现了显著增长。

古城古镇游玩团购订单在春节期间也实现了迅猛增长。无锡惠山古镇、山西忻州古城和浙江西塘古镇等地都人潮涌动，抖音吃喝游玩订单量大幅增长。湖南凤凰古城、山东琅琊古城和北京古北水镇等地的抖音团购订单量也超过了去年同期。

春节期间，抖音生活服务还升级了团购券“送礼”功能，使得“赛博送礼”成为了一种新的“新年俗”。数据显示，1月24日至2月1日，平台新春团购送礼用户数同比提升125%，商家团购送礼销售额同比提升196%。许多连锁品牌积极参与了新春特色活动，为用户提供个性化的送礼封面和专属新春卡面。