在消费电子领域，AI技术的融入成为了一股不可忽视的潮流。尽管2023年见证了智能手机和PC市场的低谷，但2024年，这两大市场却迎来了显著的复苏迹象。
据Canalys数据显示，2024年全球智能手机出货量达到了12.2亿台，同比增长7%，结束了连续两年的下滑。与此同时，PC市场在经历了漫长的寒冬后，也实现了3.8%的同比增长。这一复苏趋势，被众多厂商视为“AI硬件元年”的开启。
苹果公司在这一波AI硬件潮流中扮演了重要角色。去年6月的WWDC大会上，苹果推出了Apple Intelligence，旨在通过内置的大语言模型，为iOS生态中的原生应用注入AI能力。随后，iPhone 16系列作为苹果AI时代的首款新机，吸引了广泛关注。其他手机厂商如OPPO、vivo、小米和荣耀等，也相继推出了主打AI功能的旗舰机型。
PC厂商同样不甘示弱，联想、惠普、戴尔和宏碁等知名品牌，纷纷推出了打着“真AI PC”旗号的新品。这些产品大多搭载了先进的AI技术，旨在提升用户体验和性能。
然而，尽管AI消费电子热潮涌动，但消费电子市场的复苏与AI技术的关系并不如预期般紧密。据TechInsights统计，去年上半年手机市场复苏的主要动力来自新兴市场，尤其是非洲中东部地区、拉丁美洲和亚太地区，这些地区销售的主要是单价较低的入门机型，而非AI功能丰富的高端旗舰机型。
多家券商也指出，2024年上半年智能手机出货量的复苏，主要得益于中低端市场的产品线改造和渠道建设，而非AI技术带动的高端机换机潮。相比之下，PC市场的表现则相对平淡，全球出货量仅增长了1%。黄仁勋在CES上表示，由于PC与AI生态系统适配的问题，AI PC的销量并不理想。
消费电子厂商们之所以“死磕”AI，更多的是出于无奈。自2022年以来，智能手机和PC市场相继陷入寒冬，出货量持续下滑。为了重新激活消费者的换机欲望，厂商们亟需找到新的卖点。AI技术的出现，无疑为他们提供了一根救命稻草。
然而，尽管AI技术在消费电子领域的应用日益广泛，但消费者是否愿意为AI支付溢价仍然是一个问题。万联证券研报显示，集成了神经处理单元（NPU）的AI PC相较于传统PC通常有10%~15%的溢价。同样地，AI手机也需要更高的算力和电池续航能力，这意味着额外的成本。
更重要的是，AI硬件并非消费者使用AI功能的唯一渠道。普通智能手机和PC也可以通过下载AI相关的App来使用AI功能。因此，在AI技术尚未成为消费者购买消费电子产品的决定性因素之前，厂商们仍需努力提升AI技术的实用性和性价比。
尽管如此，AI技术对于消费电子行业的加持仍然不容忽视。中金公司研报显示，自苹果推出Apple Intelligence以来，A股和H股消费电子板块手机产业链公司的估值明显提升。这主要得益于市场对苹果及安卓手机厂商在AI手机等方面创新趋势的聚焦。
然而，如何将资本的追捧转化为更广泛的消费者追捧，仍然是摆在各大消费电子厂商面前的难题。AI技术已经不需要证明自己有用，但如何将这一技术优势转化为消费者的实际需求，仍需厂商们不断探索和努力。
