小城年味新潮流：盒马火爆，帝王蟹成扬州除夕餐桌新宠

随着首个“非遗”春节的到来，新春消费市场迎来了一股前所未有的热潮。根据最新发布的《2025盒区房春节消费报告》，盒马成为众多消费者新春购物的首选之地，其火爆程度不仅印证了人们对于美好生活的向往，更展现了消费市场的巨大潜力。

在盒马的徐州门店，由于顾客数量过于庞大，为了确保消费者的购物体验和安全，门店不得不采取限流措施。这一现象并非个例，盒马新进驻的多个城市，如义乌、中山、东营、株洲等地的门店，同样因人气爆棚而不得不进行现场限流。盒马全国营运管理负责人梓菡表示，自腊月开始，这些城市的门店便进入了销售高峰期，除夕前两天的客流量更是达到了顶峰，部分门店的客流量甚至是大城市如北京、上海、杭州等的四五倍。在东莞，大年初一当天，盒马门店涌进了超过4万名顾客。

春节期间，盒马各门店的商品销售数据同样亮眼。在东营，花生油成为了市民们的最爱，短短几天内便卖出了2000多桶；在诸暨，车厘子更是单天最高卖出了1500多箱；而在中山，石岐乳鸽也成为了热销商品，日均销量超过1000只。盒补补滋补类商品在小城市中备受青睐，年货节期间，超八成顾客选择购买两件及以上的礼盒，花胶、燕窝、西洋参等成为了热门送礼佳品。义乌盒马首店店长朱玲表示，各式年菜给本地居民带来了很多新鲜感，直接提升了年夜饭的品质。

在珠海门店，帝王蟹等进口海鲜成为了二三线城市过年餐桌上的新宠。春节期间，广大网友纷纷在社交平台晒出自己的年夜饭，帝王蟹、波士顿大龙虾、三文鱼等进口海鲜成为了餐桌上的焦点。数据显示，盒马春节期间的海鲜水产销售同比去年增长了近四成，其中二三线及县域城市的消费增速最快。盛泽店作为盒马首家镇级门店，更是在除夕夜当天创下了单天卖出近500只帝王蟹的全国纪录。

除了海鲜水产外，各类酒水饮料也成为了春节期间的热销商品。盒马采购萧琪透露，去年在大城市中走红的饮料新品也成为了小城市春节聚餐的必备品。其中，HPP苹果汁仍然稳居热销榜首位，椰子水、杨枝甘露、石榴云雾茶等口味也备受追捧。

在绍兴门店，春节期间多款商品因销售火爆而断货。“悦己消费”也成为了春节期间的刚需之一。红火喜庆的年宵花、网红“钱的味道”香薰、轻奢钛杯等特色商品成为了年货销量榜上的佼佼者。这些商品不仅满足了人们对于物质生活的追求，更带来了精神上的愉悦和满足。

新零售专家表示，三四线城市掀起的“盒马热”不仅说明了小城市居民对于健康、便利、潮流、高品质生活的强烈追求，更展现了盒马在挖掘、刺激并满足这些需求方面的卓越能力。商家与消费者之间的“双向奔赴”不仅推动了消费市场的繁荣，更带来了更加美好的生活体验。