近期，击壤科技发布了一份深度分析报告，细致描绘了2024年酒类行业的广告投放趋势及各大品牌的投放策略。这份详尽的51页报告，为业界提供了宝贵的行业动态洞察。
从整体投放趋势来看，酒类行业的客户数量略有增长，其中硬广和电综领域的客户增加尤为明显，而网综和网剧方面的客户数量则有所减少。尽管如此，新增客户的数量依然超过了流失客户，显示出行业的活力和潜力。在投放内容上，白酒依然占据主导地位，央视硬广更是成为了各大品牌竞相争夺的黄金资源。
在细分品类方面，各酒类品牌展现出了不同的投放特点。白酒品牌在硬广方面，央视的客户数量持续增加，而卫视虽然客户数量减少，但投放时长占比却有所提升，泸州老窖在硬广时长上独占鳌头。综艺方面，白酒品牌整体投放减少，但更多倾向于电综，冠名、特约合作等形式逐渐成为主流。网剧方面，爱奇艺和优酷成为了白酒品牌投放的首选平台，剧内道具植入等软性广告形式日益受到青睐。
葡萄酒品类在硬广方面的客户数量有所减少，但投放时长却增长了18%，投放频道也从央视逐渐转向其他卫视，宁夏卫视成为了新的投放热点。综艺和网剧方面的投放则相对减少，主要以赞助合作和剧内植入合作为主。
啤酒品类在硬广投放时长上有所降低，但其他卫视的时长占比却有所提升，东南卫视在啤酒品类投放中表现突出。综艺合作方面，啤酒品牌积极参与了多档晚会和季播节目的冠名合作。网剧方面，投放节目数同比增长显著，百威与腾讯等平台的合作尤为密切。
在重点品牌的投放策略上，各大品牌也各有侧重。泸州老窖增加了硬广投放，同时减少了电综节目的投放；茅台则在硬广、电综、网剧等多个领域均增加了投放力度。古井贡酒的硬广时长略有增加，电综节目投放也有所增多；五粮液的硬广投放时长同比大幅提升，软广则主要以电综投放为主。百威在网剧投放上更多依赖于平台自招商，与腾讯的合作尤为紧密，且多采用标版形式展示。哈尔滨啤酒和雪花啤酒在网剧投放上则分别以创可贴和剧内植入等形式，突出品牌特色。
