在新的一年伊始，阿里巴巴旗下的1688平台，作为源头厂货直供直销的领军者，正以强劲的势头吸引着业界的目光。2月10日，1688在北京隆重举办了“厂二代接班潮”论坛，会上不仅推出了“产业带强势复苏”计划，还宣布了五项旨在破局市场竞争的策略，包括保障商家生意、积极抢夺市场份额、降低成本、减轻商家负担以及推动业务国际化。
值得注意的是，1688在国际化布局方面已经迈出了坚实的步伐。据1688产地生态发展部总经理卓含介绍，自去年起，平台便开始全球化战略的实施，商家只需一键操作，即可将商品铺货至包括亚马逊、Lazada在内的多个海外电商平台。1688还计划将货盘直接带到海外市场，为当地买家提供本地化服务。卓含透露，过去一年中，1688的跨境电商业务规模实现了70%的增长，同时，平台还通过分销模式，进一步拓展了跨境分销业务，包括海外的独立站。
在业务扩展方面，1688同样不遗余力。春节期间，平台在全国各大机场和高铁站投放了391块大型灯箱广告，覆盖了春运全阶段，预计总曝光人次达到1.03亿。据悉，2024年，1688在流量上的投入是上年的数倍，而2025年的投入还将再翻一番。
在“产业带强势复苏”计划的推动下，1688商家发展中心总经理王强详细解释了平台推出这一计划的原因。他指出，当前正处于经济复苏的被动去库存阶段，企业现金流相对宽松，库存周期有所下降，尤其是男装行业，库存周期缩短了4.2天。王强还提到，全球化和人工智能将对产业带产生深远影响，这也是1688制定五大破局策略的重要考量因素。
这五大策略中，“保生意”旨在帮助商家稳定基本盘，“抢生意”则通过设立专项资金，加大买家体验和用户增长的投入，“降成本”意味着所有面向商家的AI产品将免费使用，“减负担”则明确将商家利益置于平台营收之上，而“走出去”则是鼓励商家走出1688，拓展至全域，特别是海外市场。目前，商家已可通过1688将商品分销至淘宝、支付宝和微信等平台，未来还将拓展至更多主流电商平台，并计划于2025年进入海外15个国家和地区。
在分销业务方面，1688同样取得了显著成绩。2024年，分销生意订单规模同比增长70%，分销动销商家数同比增长30%，目前分销业务已覆盖20个下游主流电商渠道。在出海业务上，1688主要服务于海外中小型商家，包括跨境代采代买商、海外本地电商平台卖家等。平台已在越南和哈萨克斯坦等地试水本地分销业务，目标是打开“一带一路”沿线市场，2024年跨境生意订单规模同比增长超70%，其中海外本地用户订单增长同比超50%。
除了分销和出海业务，1688还在自有品牌上有所布局。通过“源选”合作，源头厂商正在打造自有厂牌。同时，1688严选也于去年正式上线，主打品牌平替，进一步丰富了平台的商品种类。在线下布局方面，1688设立了专项投资预算，在重点产业带建设线下选品中心，并在线上开设选品中心数字大店，旨在实现线上线下的无缝衔接。
作为阿里集团的战略级创新业务之一，1688在阿里电商事业群整合国内与海外电商业务后，其地位更加凸显。通过整合供应链，1688有望提高出海竞争力。然而，海外市场同样竞争激烈，面对不确定性风险，如特朗普签署的加征关税行政令等，1688需要更加坚定的策略来应对。卓含表示，平台将进一步拓展跨境分销业务，并重点布局本地化，包括以订单方式做干线运输、部署本地化海外仓仓配以及建设海外仓仓配网络等。
随着业务的不断拓展和布局的深化，1688正以其海量源头货盘和全方位的业务覆盖，展现出强大的竞争力。阿里对1688寄予厚望，而1688也在用实际行动回应这份期待，不断推动平台的创新与发展。
