高丝集团近日公布了其2024财年（截至2024年12月31日）的全年业绩报告，数据揭示了公司在过去一年的财务表现及市场动态。
报告指出，高丝集团全年实现营收3227亿日元（折合人民币约152.52亿元），与上一财年相比增长了7.4%（不计外汇增长则为5.0%），这一成绩超出了公司的增长预期。尽管整体表现强劲，但不同市场和品牌间的表现存在显著差异。
在日本市场，以及Tarte品牌的推动下，销售额实现了显著增长。然而，中国大陆市场以及旅游零售业务却遭遇了挑战，销售额下滑且未能达到增长目标。营业利润方面，集团达到了173亿日元（折合人民币约8.18亿元），同比增长8.6%，这主要得益于销售额的提升以及对销售费用的有效控制。尽管如此，由于Tarte收益的下滑，营业利润仍略低于增长计划。
从业务部门来看，高丝集团下设的化妆品部门、美容部门以及其他部门均实现了增长。化妆品部门作为业绩的主要贡献者，其销售额达到了2553.49亿日元（折合人民币约120.7亿元），同比增长6.2%。然而，该部门的营业利润却下滑了15.8%，这主要是由于销售成本比率的上升。
具体到品牌层面，Tarte和澳尔滨（ALBION）的销售额实现了增长，而黛珂（DECORTÉ）品牌则遭遇了挑战，总销售额下滑8.3%。尽管在亚洲市场整体下滑的背景下，黛珂在日本市场的销售额却创下了历史新高。雪肌精（SEKKISEI）、ONE BY KOSÉ和ESPRIQUE等高端品牌也实现了销售额的增长。
美容部门的表现同样亮眼，销售额同比增长12.3%至647.19亿日元（折合人民币约30.59亿元），营业利润更是暴涨137.3%至69.8亿日元（折合人民币约3.3亿元）。这一增长主要得益于Softymo、CLEAR TURN以及MAKE KEEP MIST等产品的强劲销售，以及销售费用的有效控制。
从区域市场来看，日本市场的销售额高于预期，主要得益于超高附加值品牌和大众类别品牌的强劲表现。所有销售渠道的销售额都有所上升，特别是在百货公司和药店。在北美及其他市场，得益于Tarte和高丝美国（KOSÉ America）的强劲业绩，销售额同比增长了22.3%。
然而，在亚洲市场（不包含日本），高丝却遭遇了挑战，销售额同比下滑23%。其中，中国大陆市场和旅游零售业务的销售额大幅下降。中国市场线上销售下滑，线下业绩也不及市场水平。黛珂等品牌面临客户流量和客均销售额的双重挑战，部分原因是赠品价值的降低。旅游零售方面，由于市场库存滞销和公司控制出货量，销售额也大幅下降。
为了应对这些挑战，高丝在2024年对大中华区进行了广泛的结构性改革，包括重新调整门店和人员，处理过剩库存等。这些改革虽然带来了短期内的损失，但为高丝未来的可持续发展奠定了基础。
展望未来，高丝集团制定了一个中长期愿景——“Vision for Lifelong Beauty Partner-Milestone 2030”，目标在该计划下实现年销售额的年复合增长率超过5%。为了实现这一目标，高丝正在进行结构改革和基础设施重建，并制定了从高度依赖大中华市场转向全球南方市场（如东盟、印度）的地区战略。过去几个月，高丝已经通过收购和投资等方式扩大了业务类别和品牌组合。
尽管中国市场面临挑战，但高丝并未放弃这一重要市场。面向2025年，高丝预计经过结构性改革后，中国市场的盈利能力将恢复。同时，高丝也为中国市场的品牌制定了新的运营策略，以更好地满足中国客户的需求。
