近期，格力电器的一系列品牌动作引发了广泛关注。有网友发现，多地格力电器专卖店的招牌悄然换上了“董明珠健康家”的新名头，这一变化不仅限于线下门店，部分格力线上直播间也同步进行了更名。
2月13日，在格力电器2025品牌战略发布会上，格力正式推出了全新战略品牌“董明珠健康家”。据格力方面介绍，这一品牌旨在通过场景化体验、数据可视化以及智能交互服务，重构零售价值链，为消费者带来更加便捷、智能的购物体验。
此次更名行动，再次将董明珠的个人IP与格力品牌紧密捆绑在一起。从早期的“董明珠的店”到后来的“格力董明珠店”，再到如今的“董明珠健康家”，伴随着格力电器线上渠道的快速推进，董明珠的个人印记在品牌中愈发显著。
据了解，多地格力专卖店已完成了相关改造，包括广东、山东、海南、江西等地。在湖南，已有湘潭和衡阳等地的三家门店更名为“董明珠健康家”。娄底的一家格力专卖店也进行了相关改造。这些门店的装修费用由格力总部提供支持，旨在提升品牌形象和消费者体验。
记者通过百度地图APP搜索发现，湖南地区的“董明珠健康家”门店数量正在逐渐增加。一家已经完成改造的门店经理李女士表示，这次装修升级符合了格力的焕新要求，且装修费用由总部承担。她对此次改造充满期待，认为这将使门店更加美观，同时也符合他们重新装修的计划。
除了线下门店，格力线上渠道也同步进行了更名。在格力董明珠成都店的抖音直播间，虽然账号名称仍为“格力董明珠”，但直播间边框已经打出了“董明珠健康家”的大字。直播间销售的产品涵盖了格力家电的多个品类，展示了格力在智能家居领域的布局。
互联网分析师张书乐认为，格力此次改名的目的是借助董明珠的个人IP影响力，有效扩散其“大健康”概念。通过董明珠IP的强化，格力希望将一则产经新闻转变为更具社会影响力的新闻，从而提升品牌知名度和市场认可度。
近年来，家电行业进入平缓增长周期，寻找新的增长曲线成为众多家电企业的共同目标。作为格力的灵魂人物，董明珠的个人形象早已与格力品牌深度绑定。她不仅带领格力在智能家居、新能源等领域进行拓展，还通过个人直播等方式，将个人形象与格力电器的公司形象紧密联系在一起。
董明珠的个人IP无疑成为了格力转型过程中的重要推手。从推出手机产品到进军造车行业，再到如今的“董明珠健康家”品牌，董明珠的个人影响力在格力品牌转型中发挥了关键作用。然而，互联网分析师也指出，企业家个人IP与品牌捆绑也存在风险，一旦企业家出现负面新闻，可能对品牌形象带来负面影响。
尽管如此，格力电器依然选择强化董明珠的个人IP，以推动品牌转型和智能家居布局。未来，“董明珠健康家”能否借助董明珠的IP影响力，快速提升新业务的知名度和市场认可度，还需市场进一步验证。
