近日，中国传媒大学区域品牌与传播研究院正式发布了《2025文旅传播趋势观察报告》，该报告深度剖析了文旅行业的传播变革及未来发展趋势，共包含24页详细内容。
报告指出，社交媒体的兴起极大地改变了文旅行业的传播格局。以往依赖官方宣传的模式已被打破，现在，普通网民掌握了传播的话语权，小细节往往更能触动人心，引发共鸣。线上线下的界限日益模糊，旅游行业的边界也随之重塑，旅游产品更加注重从用户体验出发进行设计。这种传播关系的转变催生了“景粉”概念，目的地开始重视打造具有粘性的文化，以增强游客的认同感。
在文旅传播的新趋势方面，报告强调了网红城市背后的传播生产链条。网红营销虽有效，但品牌化才是长久之计。年轻人的情绪价值对文旅消费决策有着重要影响，玩梗成为新的叙事方式。科技与创意的融合为文旅全链路注入了新的活力，沉浸式体验成为新的亮点。同时，“景粉”运营成为新的发展方向，塑造品牌文化、增强粉丝粘性至关重要。“奔县”游逐渐兴起，县城消费展现出新业态崛起和在地特色双循环等特点。
东方美学与文旅的融合也是报告的一大亮点。以《黑神话·悟空》的爆火为例，展示了东方美学与文旅品牌的共生共荣。山西文旅借此东风，取得了良好的宣传效果。非遗与文旅的融合形式多样，从非遗+美食、旅拍、自然景观到文创体验、民俗活动等，都展现了非遗文化的独特魅力。
报告还提到了文旅市场的新机遇。随着全球旅游业的复苏，中国文旅企业迎来了“出海潮”，从中国制造到中国IP，海外潜力巨大。美食在文旅消费中的地位日益凸显，美食游成为新趋势。利用美食IP推动文旅发展，打造文旅创意周边，与热门IP跨界联动，都能有效提升文旅IP的热度。同时，挖掘在地文化IP，可以重塑品牌价值，为文旅行业带来新的增长点。
报告中还展示了多个图表和数据，进一步印证了文旅行业在传播变革下的创新发展和新趋势。这些图表直观地展示了文旅市场的变化，为行业从业者提供了宝贵的参考信息。
总体来看，这份报告为文旅行业的发展提供了新思路，揭示了围绕年轻人需求、科技融合、文化挖掘等方向的创新趋势和机遇。在传播变革的推动下，文旅行业正不断焕发新的活力。
