轻奢巨头Tapestry近日宣布了一项重大战略调整，将其旗下连年亏损的鞋履品牌Stuart Weitzman以1.05亿美元的价格出售给Caleres公司。这笔交易预计将于2025年夏季正式完成，标志着Tapestry在优化品牌组合、提升盈利能力方面迈出了重要一步。
Tapestry集团表示，出售Stuart Weitzman是其整体战略转型的一部分，旨在为核心品牌Coach和Kate Spade释放更多资源，以支持它们的持续增长。近年来，Stuart Weitzman的业绩持续下滑，成为Tapestry集团中表现最不佳的品牌之一。
数据显示，在Tapestry集团2025财年第二财季中，Coach品牌收入同比增长10%，达到17.09亿美元；Kate Spade品牌收入则下降10%，为4.16亿美元。相比之下，Stuart Weitzman的收入下降了16%，仅为6970万美元。自2019年达到业绩巅峰后，Stuart Weitzman的销售额便持续缩水，2024财年更是录得了2120万美元的营运亏损。
回顾2015年，Tapestry（当时名为Coach集团）以5.74亿美元的价格从私募基金Sycamore Partners手中收购了Stuart Weitzman，旨在加强其在配饰行业的领先地位。然而，事与愿违，Stuart Weitzman并未能如愿成为Tapestry的增长引擎，反而成为了集团的负担。
近年来，Stuart Weitzman曾多次尝试转型，包括拓宽男鞋品类、推出包袋配饰以及全新运动鞋系列等。然而，这些努力并未能扭转其业绩下滑的趋势。在社交平台上，Stuart Weitzman的新品反响平平，线上销售渠道也表现不佳。目前，Stuart Weitzman在全球范围内的门店数量也在缩减，与2015年的110家相比，如今北美市场仅剩34家，海外市场为60家。
值得注意的是，Stuart Weitzman的困境也反映了整个鞋履市场的消费偏好变化。根据贝恩咨询公司的报告，在2023年个人奢侈品市场中，鞋履品类的增长最为缓慢，规模最小，同比增长率仅为2%至3%。其中，运动鞋分类以微弱的增长率带动了整个鞋履市场的增长，而正装鞋履市场则基本停滞不前。
相比之下，户外运动领域的鞋履品牌却表现强劲。例如，瑞士运动鞋品牌On昂跑在2024年二季度营收同比增长27.8%；勃肯鞋（Birkenstock）2024财年营收上涨21%；萨洛蒙、亚瑟士、Hoka等品牌也均取得了不俗的业绩。这一趋势表明，消费者对舒适、功能性强的鞋履需求正在增加。
对于Stuart Weitzman的出售，时尚领域专家表示，这既是品牌内部创新能力匮乏、未能与时俱进的体现，也是外部消费偏好变化的结果。在正装鞋履市场萎缩、运动休闲风兴起的背景下，Stuart Weitzman面临着上下两难的困境。然而，加入新公司Caleres或许能为Stuart Weitzman带来新的发展机遇。
Caleres是一家专注于鞋类制造与销售的公司，旗下拥有Vince、Vionic等品牌。Caleres公司总裁兼首席执行官表示，收购Stuart Weitzman将有助于推进公司的战略议程，即通过扩大全球业务和直营渠道来发展品牌组合。Stuart Weitzman将成为Caleres的主打品牌之一，为公司贡献近一半的总收入和超过一半的营业利润。
尽管Stuart Weitzman面临着诸多挑战，但专家指出，轻奢品牌仍有破茧成蝶的机会。随着大众消费者的消费升级市场再次崛起，且轻奢品牌保持高端化发展的前提下，Stuart Weitzman等轻奢品牌有望迎来新的发展机遇。然而，这也需要品牌在创新能力、市场定位等方面做出积极调整和改进。
