红果APP试水社区功能，能否打造短剧版“小红书”？

近日，红果APP在短剧领域的一系列新动向引起了业界的广泛关注。据悉，继短视频功能内测后，红果APP悄然开启了社区功能的小规模测试，这一变化通过其开屏广告和用户个人主页的显眼位置得以展现。

测试期间，红果APP推出了一项图文激励计划，该计划覆盖了所有用户，只需发布一条优质图文内容，即可获得1万金币的奖励，若发布超过10条优质图文，则能赢得高达20万金币的激励。这些金币可在达到一定数额后提现，按照红果内部的汇率，10000金币相当于人民币1元。尽管这项活动限时14天，但从红果APP新旧版本的对比中不难发现，“社区”分类的权重已显著提升，仅次于“找剧”功能，凸显了红果对社区板块的重视。

红果社区的布局似乎意在打造一个类似小红书的“热剧案例”图文内容平台。从已发布的优质图文和社区界面来看，红果社区的定位与小红书的特定内容领域相呼应。值得注意的是，红果社区在功能上更侧重于对短剧的导流，图文帖左下角设置了“一键看剧”按钮，用户浏览完图文后可直接跳转至对应短剧。

社区内容方面，红果APP呈现出了视频和图文两种形式，均以瀑布流的方式随机展示。图文内容主要聚焦于短剧剧情和演员的讨论，多为用户生成内容（UGC），以剧情分析和短剧案例分享为主。视频内容则以短剧的高光片段为主，发布者多为短剧版权方和演员，包括岳雨婷、杜培源等知名演员及百川中文等版权方已入驻。在内容发布者和演员的个人主页动态界面，用户同样可以观看相关内容，这与小红书和抖音的达人账号模式类似。

据观察，红果社区的测试早在今年4月初就已悄然开始。这一动向背后，反映出红果在短剧基因基础上向社区功能的延伸，与先前推出的短视频功能相呼应，共同构建了一个更为完善的内容生态。红果似乎正致力于打造一个区别于抖音和小红书的泛娱乐社区平台，以短剧为核心，构建“短剧+社交”的娱乐内容生态。

从商业角度来看，红果此举或许旨在优化其广告变现效率和模式。当前，红果的免费短剧主要依赖激励广告变现，尽管用户主动触发的广告eCPM较高，但过度广告也可能影响用户体验。小红书的“种草-带货”模式已经证明了社区UGC内容的商业潜力，红果增加社区功能，或许希望通过社区驱动短剧周边消费，助力品牌定向投放原生广告，减少对单一广告模式的依赖，提高变现效率。

红果社区功能的推出也与其月活增长放缓的背景密切相关。尽管红果短剧APP的月活用户数持续增长，但增速逐渐放缓，面临用户量触顶的问题。红果凭借“免费短剧+看剧赚钱”的策略在下沉市场取得了显著成效，但随着更年轻用户的涌入，这些用户与小红书的用户画像存在重合。因此，红果上线社区功能，鼓励用户参与剧情讨论，通过演员和剧方的入驻提高社区互动率，试图通过打造剧集衍生内容，如角色解析、拍摄花絮等，将工具型产品升级为“内容+社交”生态，以提升用户留存和活跃度，寻求月活数据的增长。

然而，红果能否从小红书等竞争对手中脱颖而出，尚存不确定性。尽管抖音、快手等平台也曾尝试上线图文功能以完善内容生态，但小红书在“图文种草”内容方面依然占据领先地位。红果社区的定位更偏向于围绕微短剧剧情和艺人进行衍生的垂类社区，与小红书的“全民种草”泛娱乐生活社区存在显著差异，因此短期内双方或可共存。红果主要吸引的是“影视达人”、“粉丝内容生产者”以及“短剧UGC”用户和内容，这并不影响创作者将红果作为内容分发渠道之一，也不影响用户在红果“种草看新剧”，在小红书“被种草消费”。