国产相机品牌影石创新科技股份有限公司（影石），在智能手机盛行的当下，却将传统相机业务玩出了新花样，眼下正站在科创板上市的门槛前。
6月6日，影石正式公布了其在科创板的上市发行结果，每股发行价定为47.27元，共计发行4100万股，募资总额和净额分别达到19.4亿元和17.5亿元。据招股书显示，这笔资金将主要用于智能影像设备生产基地和深圳研发中心的建设，预计投入约为4.6亿元。
影石的IPO之路可谓历经波折。早在2020年7月，影石就递交了上市申请，并于同年10月获得受理。然而，进程在2022年1月进入“提交注册”阶段后一度陷入停滞。直到2024年下半年，影石创始人刘靖康在朋友圈发表长文，揭露了公司上市过程中的重重困难，包括资金链紧张、股东身份争议等，才使得事件重新受到关注。2024年末，影石在重新递交财务资料后，上市进程终于重回正轨。
尽管传统相机业务被视为“夕阳产业”，但影石凭借全景相机、运动相机等创新产品，在市场上撕开了一道口子，业绩和市场份额均表现出色。特别是在海外市场，影石的品牌影响力显著提升，其产品甚至引发了海外用户的抢购热潮。
据招股书显示，影石旗下的“Insta360”品牌全景相机，在全球市场的占有率连续多年位居第一。2023年，其市场占有率高达67.2%，预计2024年将达到81.7%。这意味着全球每售出10台全景相机，就有8台来自影石。而在美国市场，为了抢购影石最新发售的全景相机，海外用户甚至在纽约中央车站外排起了数百米的长队。
在国内市场，影石的运动相机同样备受追捧。近期，影石旗下一款名为Insta360 Ace Pro 2的运动相机，因“断货”、“难抢”在社交媒体上引发热议。用户纷纷在线求教抢购经验，甚至有人表示如果影石再不补货，将考虑购买竞争对手大疆的产品。
尽管Insta360 Ace Pro 2的火爆销售为影石带来了可观的收入，但迟迟未能补货也引发了用户的质疑，被指有“饥饿营销”之嫌。不过，从整体来看，影石的产品在市场上仍然具有强大的竞争力。
在智能影像设备市场，影石与大疆的竞争尤为激烈。两者不仅在运动相机市场上争夺份额，还开始在全景相机领域展开较量。据媒体报道，大疆计划于2025年7月推出其首款消费级全景相机DJI Osmo 360，这无疑将进一步加剧两者之间的竞争。
为了争夺市场份额，影石和大疆都在积极构建自己的社交生态。影石通过“内容共创计划”打造出技术崇拜型社群，鼓励用户创作并分享作品，以此提升品牌影响力。而大疆则依托“天空-地面”生态矩阵，构建起全场景影像帝国，并通过本土化内容策略撬动下沉市场。
在这场竞争中，KOL成为了关键的战略资源。他们不仅是产品价值的放大器，更是需求趋势的预言家。影石与大疆围绕KOL的争夺，本质上是对未来市场话语权的提前布局。
随着影石即将叩开科创板的大门，这场持续数年的C端暗战也迎来了新的里程碑。对于影石而言，如何将技术优势转化为生活方式优势，将是其未来能否跳出“极客品牌”固有标签的关键；而对于大疆来说，如何在大众市场的规模效应与高端用户的个性化需求间找到平衡点，则关乎其生态帝国的可持续发展。
