俄罗斯电商巨头Wildberries正将目光投向遥远的非洲大陆，计划在这片充满潜力的市场上展开新的征程。
在圣彼得堡国际经济论坛上，Wildberries与Russ合并后的新实体RVB的首席执行官罗伯特·米尔佐扬透露，公司正紧锣密鼓地筹备进军非洲市场的战略。米尔佐扬表示，尽管巩固现有市场地位仍是当前的首要任务，但开拓发展中国家市场，特别是非洲，已成为公司未来的重点方向。
Wildberries近年来的业绩斐然，为其国际化扩张提供了坚实的后盾。最新财报显示，2024年Wildberries的营业额已突破4.1万亿卢布，与前一年的2.5万亿卢布相比，实现了60%的显著增长。其中，中国卖家的全面开放成为推动这一增长的重要因素。自2024年底完成中国卖家入驻测试后，现在中国卖家已可自行注册并加入平台。
目前，Wildberries的业务范围已覆盖俄罗斯及周边多个独联体国家。然而，公司的野心远不止于此。除了非洲，Wildberries还计划向波斯湾、印度和巴西等新兴市场扩张。在波斯湾地区，Wildberries已率先进入阿联酋市场，并有望以此为跳板，进一步渗透沙特、卡塔尔等国家。
非洲电商市场的诱人潜力是Wildberries选择这片热土的重要原因。尽管非洲电商市场收入在整体零售中所占比例仍较低，但其增长速度却十分惊人。据统计，2023年非洲电商市场收入约为490亿美元，仅占零售总额的3.5%，但预计到2029年，这一数字将达到1130亿美元。非洲拥有约13亿人口，网购渗透率虽低，但预计到2025年，将有超过5亿的非洲消费者参与网购。
非洲电商行业的格局虽然地域分散，但头部平台的影响力却跨国界。Jumia、Amazon、Takealot、Konga和Bidorbuy等电商平台在非洲市场上占据了领先地位。由中国团队创立的Kilimall平台也在肯尼亚市场上崭露头角，以其高效执行和创新能力赢得了消费者的青睐。
面对这一快速增长的市场，中国卖家正积极布局，抢占非洲电商市场的先机。Jumia的最新数据显示，其国际卖家中超过80%来自中国，贡献了近三分之一的GMV，年增长率高达60%。为了吸引更多中国卖家，Jumia甚至在深圳设立了本土运营团队。
然而，Wildberries进军非洲市场并非易事。物流、支付、竞争和本地化等挑战都需要巨额的资金投入、长期的耐心以及对本地市场的深刻理解和灵活高效的本地执行能力。非洲大陆普遍缺乏完善的物流和配送网络，基础设施不发达，邮政服务不可靠，运输和关税成本高昂，这些都是Wildberries需要克服的难题。
尽管如此，Wildberries的加入无疑将加剧非洲电商市场的竞争，对Jumia等现有玩家构成直接挑战。同时，这也可能推动整个非洲电商生态的加速发展。这场“非洲电商争夺战”的走向，值得业界持续关注。
