在北京的一场盛大活动中，“新消费时代：战略变革与品牌重塑”论坛暨新书《勇闯天涯》发布会隆重举行，吸引了业内众多目光。中国酒业协会理事长宋书玉亲临现场并发表重要讲话，为这场聚焦于酒业未来的盛会增添了深刻洞见。
宋书玉理事长指出，全球经济格局的变动与新消费时代的不确定性，正引领酒业进入一个重塑与变革的关键时期。战略、品牌、组织、文化乃至整个价值链，都在经历前所未有的挑战与机遇。如何在复杂多变的市场环境中稳舵前行，穿越经济周期，实现酒业的可持续发展，成为亟待探讨的重要议题。
他以华润啤酒及其打造的“勇闯天涯”品牌为例，阐述了品牌成功背后的深层逻辑。孝海领导下的华润啤酒，通过24年的不懈努力，不仅成就了一个品牌，更树立了一个时代的精神图腾。在新消费格局下，品牌已超越了简单的符号意义，成为企业综合实力的象征，是赢得市场、捕获人心的关键。
新书《勇闯天涯：商业新世界的底层逻辑》深入剖析了这一品牌理念。书中揭示，“勇闯天涯”不仅仅是一句口号，它代表了消费者需求的升级，体现在价值重构、范式革命、虚实相融与消费引领四个维度。从味蕾到心灵，从文化认同到情感共鸣，品牌价值在体验营销中得以重塑，成为消费者情感的寄托。
在信息壁垒消融、消费者主权觉醒的新时代，品牌与消费者之间的关系正发生深刻变化。真诚对话、深度共鸣成为品牌建设的核心，信任成为消费决策的关键。书中提到，“勇闯天涯”强调文化的纯粹性，将进取精神升华为文化符号，引领了一场消费时代的范式革命。
书中还探讨了酒类品牌如何在虚实相融中寻求突破。线上线下的无缝衔接，极致体验的全链路打造，成为品牌决胜市场的关键。随着消费场景从千人一面转向千人千面，个性化、多元化的消费需求日益凸显，“勇闯天涯”在坚守传统的同时，顺应时代需求，推动品牌价值进化。
宋书玉理事长进一步强调，中国酒业已从生产主导的规模竞争进入品牌主导的价值竞争时代。面对规模红利消退与价值创造不足并存的现状，新消费时代的竞争本质上是价值统合的竞争。酒类消费市场正在裂变出多级价值赛道，这是价值的重新分层，而非市场的萎缩。
在论坛分享中，他提出了品牌重塑的四个核心观点：一是锚定变局，重构品牌价值新维度；二是涵养文化，驱动品牌生命力；三是超越品质，铸就品牌长青；四是情感共鸣，实现品牌价值闭环。这些观点为酒业同行在新消费时代下的品牌建设提供了宝贵的思路。
他指出，品牌价值需要精准定位、持续传递，并在消费者心智中构筑不可替代的位置。同时，品牌文化作为品牌的灵魂，是价值落地的土壤和持续创新的源泉。在新消费时代，品牌应以“人格化”魅力征服人心，通过活态文化体验与消费者缔结心灵契约。
品质作为品牌的生命线，始终是赢得消费者信任的基石。在新时代，品质的内涵与外延都在扩展，从物质品质到文化品质，每一个环节都必须追求极致。最终，通过情感共鸣与消费者建立深度连接，实现品牌价值的闭环。
新书《勇闯天涯》的发布，不仅是对酒业人创新求变精神的记录，更是对未来变革的深刻洞察。书中的品牌案例生动展现了“价值共鸣”的实践，为应对新消费时代的挑战提供了宝贵借鉴。
面对新消费时代的浪潮，宋书玉理事长呼吁业界同仁将战略思考转化为扎实行动，将品牌理念融入每个细节，共同推动中国酒业高质量发展的新篇章。
