法国美妆巨头欧舒丹近期公布了其截至2025年3月31日的财政年度业绩，引发了业界对其私有化转型成效的关注。数据显示，该公司在报告期内实现了28亿欧元的净销售额，与前一年度相比增长了11.7%，但这一增速较上一财年19.1%的增幅有所放缓。
欧舒丹在业绩分析中指出，2025财年标志着公司私有化转型的一个重要分水岭。公司认为，随着高端美容行业的深刻变革，私有化是公司发展的自然结果，有助于其更加专注于自身的使命、核心价值观及可持续发展。私有化后，欧舒丹优化了治理结构，旨在通过平衡监督权和品牌自主权，构建一个强大且灵活的组织。
回顾历史，欧舒丹曾在2010年5月在港交所上市，成为首个在中国香港发售股票的法国公司。然而，随着国货美妆品牌的崛起和国际品牌在中国市场的竞争加剧，欧舒丹面临着越来越大的挑战。在此背景下，公司开始考虑私有化退市，并于2024年4月接受了控股股东提出的私有化要约。同年9月，欧舒丹正式结束了其长达14年的上市历程。
在退市前的最后一份财报中，欧舒丹陷入了“增收不增利”的困境。尽管净销售额实现了19.1%的增长，但年内溢利却同比减少了13.9%。而在私有化退市后的首份财报中，虽然净销售额依然保持增长态势，但增速已明显放缓。
尽管退出了港交所，但欧舒丹并未放弃中国市场。公司高管曾表示，私有化将为公司提供更大的业务决策和战略投资灵活性，同时巩固公司的独立性并降低市场风险。欧舒丹还计划大幅增加营销投入，并持续布局中国下沉市场，特别是在三四线城市开设全新门店。
从目前的布局来看，欧舒丹在北京等地拥有约20个专柜及门店，并在唐山、邢台等地均有布局。其主品牌L’OCCITANE en Provence以百元的单价和天然植物原料的定位，逐渐成为了“高端”护手霜的代表。在电商平台上，其旗舰店拥有超过900万的粉丝，销量最高的产品为售价380元的护手霜四支装礼盒。
从业绩数据来看，欧舒丹在美洲、亚太和EMEA（欧洲、中东和非洲）三大市场的表现各不相同。其中，美洲市场净销售额占比最高，达46.4%；亚太市场占比约29.7%；而EMEA市场则贡献了约23.8%的净销售额。按渠道划分，零售、线上和批发及其他三大渠道的净销售额占比分别为26%、29.2%和44.8%。截至报告期末，欧舒丹在全球范围内拥有超过3000家零售店，其中自营店超过1300家。
