近期，一份深度解析中国新生代群体特征与生活消费模式的报告引起了广泛关注。该报告聚焦于1995年至2009年间出生的年轻人，这一群体总数约2.6亿，尽管在全国人口中占比不到20%，却贡献了全国总消费的40%，并预计将在2035年推动消费规模达到16万亿元，成为中国未来消费市场的核心驱动力。
作为数字时代的原住民，新生代日均上网时间超过4小时，其中70%的时间用于社交媒体和短视频浏览。他们注重个性化表达，追求自我实现，80%拥有大专及以上学历，展现出较高的教育水平。约70%的新生代参与公益活动，75%支持多元包容的价值观，兼具全球视野与民族自豪感，85%对未来持乐观态度，形成了独特的价值观体系。
在生活形态上，新生代以线上为主阵地，81%热衷于刷短视频，一线城市的新生代在线上消费方面更为活跃，而低线城市则更偏爱短视频和阅读。线下社交以聚会为核心，近八成的新生代每月至少聚会一次，聚会场所和频率因性别、城市和年龄的不同而有所差异。他们的兴趣广泛，美食、旅行和购物备受关注，尤其是05后的兴趣更加多元化。
在消费行为方面，新生代展现出理性消费的趋势，超过三分之二注重性价比，90%选择线上购物。二手交易在他们中间普及，超过80%购买过二手商品，男性在这一领域的活跃度更高。在品牌选择上，新生代趋于理性，超过半数关注质量与性价比，国货在服饰、食品等领域展现出强劲的崛起势头。在穿搭方面，休闲风为主流，但偏好因性别和地域而有所不同。
报告指出，新生代群体在共性中蕴含着差异，对品牌而言，要更好地触达这一群体，需要结合其特征，融合线上线下场景，强化性价比优势，契合其价值追求，制定针对性的市场策略。
