苹果中国官网近日发布了一则重要公告，宣布位于辽宁省大连市的Apple Store百年城直营店将于2025年8月9日晚上8点正式关闭。这一消息标志着苹果在中国大陆市场首次关闭直营门店，尽管苹果官方尚未透露关闭门店的具体原因。
大连百年城店于2015年10月24日开业，作为大连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店，其关闭无疑引起了广泛关注。值得注意的是，苹果直营店在中国大陆市场的关闭情况极为罕见，以往被记录为“关闭”的门店多属于正常的迁址或升级。
例如，2020年7月15日，北京三里屯太古里6号楼的Apple Store虽然停业，但仅仅两天后，附近的新店便重新开业。此次大连店的关闭并未影响苹果在中国大陆市场的整体扩张步伐。就在上周，苹果宣布Apple Store将在深圳前海壹方城落户，于8月16日上午10点正式开门迎客，成为深圳第三家直营店。
今年1月，苹果还在安徽省合肥市开设了首家零售店——合肥万象城零售店。在海外市场中，苹果也即将在阿联酋、底特律、沙特阿拉伯、印度等地开设新店。尽管苹果在全球范围内的门店数量持续增长，但iPhone在中国市场的销量却呈现出下滑趋势。
根据IDC发布的报告，今年第二季度，中国智能手机市场出货量为6896万部，同比下降4.0%。其中，华为以1250万部的出货量位居榜首，vivo、OPPO、小米分别位列第二至第四名，而苹果则以13.9%的市场份额位居第五名。
尽管如此，分析师对苹果即将发布的2025财年第三季度业绩报告仍持乐观态度。预计苹果上季营收将比去年同期增长3.9%至891亿美元，每股盈利将年增1.4%至1.42美元。大中华区的营收有望因积极促销活动而回升。作为美股科技巨头之一，苹果今年的股价表现相对较弱，累计下跌超过14%，尤其是5月份以来，股价基本在193-216美元的区间内波动，远落后于标普500指数和半导体板块。
在今年第二季度的财报会上，苹果公司首席财务官Kevan Parekh表示，预计公司6月季度总营收将实现同比低至中个位数的增长，毛利率预计在45.5%-46.5%之间。然而，有消息称苹果在中国市场的iPhone销量有所回升，这或将在一定程度上带动大中华区业绩回暖。
在苹果公布业绩前，共有24位华尔街分析师给出评级，其中13个评级为“买入”，平均目标价227.37美元。摩根士丹利预计苹果公司的2025财年第三财季财报将显示出硬件和服务的稳健表现，并将季度收入预测上调至907亿美元，同比增长5.8%。基于出货量和平均售价的增长，iPhone的营业收入预估高于市场共识。花旗则重申对苹果的“买入”评级，目标价为240美元，并调整了iPhone销量预测。
