欧莱雅集团于7月30日凌晨揭晓了2025年上半年的业绩成绩单。
欧莱雅掌门人叶鸿慕透露，集团业绩正如预期般在第一季度与第二季度间实现了增速的提升。
据统计，欧莱雅上半年总销售额达到了224.73亿欧元（折合人民币约1861.91亿元），同比增长3%，营业利润也实现了3.1%的增长，达到47.4亿欧元（折合人民币约392.77亿元）。尽管第二季度营收达到107.39亿欧元，同比增长2.4%，但仍略低于市场分析师2.9%的预期。
叶鸿慕强调，尽管欧洲市场增长预期放缓，但新兴市场的强劲表现、中国大陆市场的温和回暖以及北美市场的复苏，都有效抵消了这一影响，验证了欧莱雅增长模型的有效性。然而，不可否认的是，欧莱雅的增长速度较以往有所放缓。
从地区表现来看，欧洲地区上半年销售额最高，达到75.34亿欧元（折合人民币约624.19亿元），同比增长3.4%。北美市场销售额为58.24亿欧元（折合人民币约482.60亿元），同比增长2%。相比之下，南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲和拉丁美洲地区表现突出，销售额分别增长10.4%和10.3%。
然而，令人意外的是，中国所在的北亚市场成为上半年唯一负增长地区，销售额为53.93亿欧元（折合人民币约446.88亿元），同比下滑1.1%。其中，第二季度下滑更为显著，达到8.8%，销售额为24.40亿欧元（折合人民币约202.19亿元）。
从部门表现来看，欧莱雅集团的皮肤科学美容部、专业美发产品部、大众化妆品部以及高档化妆品部均实现了增长。值得注意的是，专业美发产品部的增速超过了以往一直表现强劲的皮肤科学美容部，上半年销售额同比增长6.5%至25.47亿欧元（折合人民币约211.35亿元），第二季度同比增速更是高达11.5%，成为该季度唯一实现双位数增长的部门。
尽管核心的高端化妆品部增长乏力，仅为2%，但欧莱雅并未停下收购的脚步。上半年，欧莱雅相继收购了中东奢华香水品牌Amouage、英国皮肤科学护肤品牌Medik8和美国专业护发品牌Color Wow，这些品牌分别对应着欧莱雅尤为看重的高端化妆品部和专业美发产品部。其中，Color Wow的加入进一步巩固了欧莱雅在高端美发和造型类别中的地位，与卡诗和欧莱雅Pro等品牌形成互补。而Amouage的加入则进一步完善了YSL、Valentino、Prada、Ralph Lauren等构成的“高奢香水矩阵”。
然而，在中国市场从增量市场转向存量市场的背景下，欧莱雅的高端产品能否持续畅销仍是一个未知数。近日，Aesop在上海的首店也宣布关闭，这无疑给欧莱雅的高端产品战略蒙上了一层阴影。尽管欧莱雅声称“经调整后，中国大陆业务恢复增长”，第一季度轻微下滑后，第二季度实现了3%的同比增长，所有业务部门均实现正增长，但市场对其复苏的真实性和可持续性仍持怀疑态度。
有业内人士指出，欧莱雅旗下的众多品牌在中国市场逐渐呈现出与本土品牌珀莱雅、可复美、薇诺娜等相似的趋势，这或许是欧莱雅在中国市场陷入困境的信号。在日韩等本土化妆品更为发达的市场，欧莱雅也曾因当地品牌的强势而陷入被动。面对日益激烈的市场竞争，欧莱雅如何在中国市场重拾增长动力，成为业界关注的焦点。
