据商场推广部负责人介绍，联名款玩偶不仅在设计上别具一格，更在情感上引发了消费者的共鸣。许多游客在展台前驻足，纷纷表示这些玩偶不仅具有独特的纪念意义，还能作为精美的伴手礼赠送给亲朋好友。来自浙江宁波的游客小潘便是其中之一，她表示这款玩偶在别的城市难以寻觅，因此具有极高的收藏价值。
随着年轻一代消费观念的转变，联名经济逐渐崭露头角，成为撬动消费增量的新引擎。研究数据显示，2024年中国新青年消费需求中，联名产品位列前三，市场规模预计将达到近3000亿元。重庆工商大学经济学院副教授熊兴指出，联名经济之所以备受追捧，是因为它精准捕捉到了年轻人从功能满足到情感共鸣、从大众趋同到个性表达的消费心理转变。通过稀缺性、个性化和故事性赋予产品多元价值，联名经济催生了一种全新的消费范式。
在快闪活动现场，市民和游客们纷纷涌入“FUFUSOUL”的展台选购商品。这些联名玩偶不仅成为了商场的一大亮点，更吸引了众多摄影爱好者的镜头。新华社记者周思宇在现场拍摄到了这一热闹的场面，记录下了消费者们对联名产品的热情与追捧。
近年来，联名经济不仅在香氛玩偶领域大放异彩，更在文博领域掀起了一股热潮。从《黑神话：悟空》联名瑞幸咖啡到三星堆博物馆联名LABUBU，文化IP与潮流品牌的跨界合作持续升温，推动了联名产品的破圈传播。重庆中国三峡博物馆也紧跟潮流，结合馆藏名画《唐寅临韩熙载夜宴图卷》推出了文物衍生积木人偶“MASK熙载”，这款人偶在开售首日便吸引了众多市民和游客的购买。
来自福建的游客王秋欣表示，这款积木人偶的设计非常可爱，既保留了文物的原貌，又进行了艺术加工，更符合现代人的审美。她认为，购买文创产品就像过去留票根作纪念一样，具有特殊的情感价值。而自带“社交货币属性”的联名款更满足了年轻人对体验感的追求，成为了他们表达个性和情感的重要方式。
重庆中国三峡博物馆文创与合作部主任池林介绍，博物馆还基于馆藏文物“秦良玉红绸盘金绣花蟒凤衣”，与茶饮品牌霸王茶姬推出了联名周边。通过抽奖、加价购、打卡赠送等多种方式，活动期间带动了到店客流的显著提升，实现了文化体验与消费场景的深度融合。池林表示，文化可以为商业品牌赋能，让品牌IP更具生命力和内涵。而“文博联名”的走热，正是文化自信在消费领域的生动体现。
联名经济不仅吸引了年轻人的关注，更成为了消费升级与产业融合的重要引擎。然而，随着“万物皆可联名”的趋势日益明显，部分品牌也陷入了“为联名而联名”的误区。市场上出现了同质化、IP透支等风险，对联名经济的长期发展构成了挑战。对此，池林表示博物馆将更加注重提炼文物的文化内涵，开发具有教育意义和实用性的联名文创产品，以更好地契合年轻人的兴趣点。
熊兴教授也指出，企业应回归产品本质，聚焦差异化内容共创。将联名从营销手段升级为价值创造的长期战略，在文化赋能、技术融合和用户体验等方面着力。只有这样，才能真正释放联名经济对消费市场的长效拉动作用，推动联名经济的健康发展。
