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好想你跨界卖啤酒遇冷,连亏三年半后新尝试能否破局?

时间:2025-08-04 06:11:43来源:深圳商报编辑:快讯团队

近日,知名健康食品企业好想你(股票代码:002582)在投资者互动平台上透露,公司已涉足啤酒市场,通过电商和专卖店渠道推出了多款特色啤酒,口味涵盖红枣、毛尖绿茶、茉莉花茶以及樱花蜜桃等。这一消息引起了市场的广泛关注。

然而,根据8月3日的市场观察,好想你推出的报喜酒中式精酿啤酒在天猫、京东和抖音等主流电商平台的销售情况并不理想。数据显示,这三个平台的官方旗舰店中,该系列啤酒的总购买人数仅在300人左右。具体而言,好想你天猫旗舰店上架的8个啤酒链接中,有6个的付款人数仅为个位数;京东旗舰店共上架6个链接,总评价数仅为58条;而在抖音旗舰店,唯一上架的啤酒产品已售记录仅为13件。

相比之下,去年同样来自河南的金星啤酒推出的信阳毛尖中式精酿啤酒,上市初期就获得了市场的热烈反响,一度成为热销产品。据透露,在2024年双11期间,该产品仅在抖音平台上的销量就累计超过了24万单。

好想你公司成立于1992年,并于2011年5月在深交所成功上市,成为中国红枣行业的首家上市公司。作为一家专注于红枣健康食品研发、生产与销售的现代化企业,好想你近年来在业绩方面却面临不小的挑战。数据显示,从2022年至2024年,公司连续三年实现归母净利润亏损,金额分别为1.90亿元、0.52亿元和0.72亿元。若以扣非后归母净利润为指标,好想你的亏损状态已持续六年。

进入2025年,好想你的业绩状况并未出现明显好转。今年上半年,公司预计实现归母净利润亏损1500万元至2500万元。公司在业绩预告中解释称,业绩下滑的主要原因包括品牌建设、科技创新、产品结构优化及市场拓展等方面的投入增加。尽管公司在产品清单管理、采购和生产成本控制以及费用管理方面进行了优化,使得销售费用和管理费用同比有所减少,运营效率有所提升,但参股公司投资收益核算方法的变更导致投资收益同比减少,同时非经常性损益也同比减少约3700万元。

面对业绩困境,好想你正在积极寻求转型之路。除了通过投资寻找新的增长点外,公司还致力于开拓大单品作为第二增长曲线。为此,好想你成立了专门的增长委员会,将红小派和豆菲菲作为重点增量业务产品,并计划将这两个产品推广至海外市场。

尽管面临诸多挑战,好想你仍在努力寻求突破。在二级市场上,截至8月1日收盘,公司股价报9.47元/股,总市值为42.80亿元。

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