舍得酒业近期的人事变动再次将其推至舆论的风口浪尖。7月29日，公司宣布前董事长倪强正式辞去董事职务，这一变动引发了市场广泛关注。倪强于2023年1月接任董事长一职，同年12月卸任，保留董事席位半年后最终选择离开。
倪强的离去，只是舍得酒业近年来高管频繁更迭的一个缩影。自2020年复星集团通过豫园股份成为舍得酒业实控人以来，公司内部人事变动不断，涉及人员超过20名，董事长一职更是三度易主。包括公司副总裁兼首席财务官邹庆利、副总裁王维龙在内的多位高管也因个人原因相继辞职。
频繁的人事变动背后，舍得酒业的业绩压力日益凸显。数据显示，2024年公司实现营收53.57亿元，同比下滑24.41%；净利润为3.46亿元，同比大幅下滑80.46%。进入2025年，下滑趋势并未得到遏制，一季度营业收入和净利润分别同比下滑25.14%和37.10%。
面对业绩持续承压的困境，舍得酒业试图通过股票回购等方式稳定军心，传递重塑内部激励体系的决心。然而，业绩的下滑并非一朝一夕所能扭转，公司亟需寻找新的增长点。
在营销策略上，舍得酒业将破局点锁定在品牌营销创新上。2025年双节营销战役已提前打响，公司计划通过打造立体化的IP营销矩阵、产品与渠道的精细化升级以及全域营销的生态打造，来寻求业绩突破。特别是“酒桌歌神”现象级IP项目的推出，以及“舍得时代人物评选”的投入，显示出公司对品牌营销创新的重视。
舍得酒业还通过数智化转型和老酒战略来构建核心竞争力。2024年竣工投产的酿造准备中心标志着公司在数智化领域取得突破性进展，为老酒战略提供了坚实支撑。公司牵头起草的《坛贮老酒（浓香型白酒）团体标准》，以及增产扩能项目的阶段性成果，都进一步彰显了其在老酒领域的领先地位。
舍得酒业以“让传统的更传统，让现代的更现代”为理念，将数智赋能与老酒基因进行深度融合。这种“智造+老酒”双轮驱动的发展范式，不仅为其提供了产能与品质的双重保障，更有望成为其穿越行业周期的重要引擎。
