近期，有消息透露，阿里巴巴旗下的新零售平台盒马，即将与其核心的会员体系——88VIP实现全面对接。这一消息引发了业界的广泛关注。
据悉，自8月4日至9月10日，所有淘宝88VIP会员均可免费领取为期90天的盒马X会员权益。这一举措标志着原本相对独立的两大平台会员体系将实现深度融合。此次合作，被视为阿里巴巴在大消费平台建设上的又一重要布局，继淘宝闪购与饿了么联合营销，以及饿了么、飞猪并入中国电商事业群之后，阿里大消费生态再次扩容。
此次合作对各方而言，均有望带来显著增益。截至目前，88VIP会员数量已突破5000万大关，盒马将借此机会迎来海量高净值潜在客户。对于淘宝而言，88VIP会员的权益也将因此得到进一步升级。对于消费者来说，盒马与淘宝的深度整合，有望带来更加优质的消费和服务体验。
从更广泛的角度来看，盒马会员权益的加入，极大丰富了淘宝88VIP的权益体系。有网友在社交媒体上分析，此次整合后，88VIP会员将享受到包括优酷年度会员、网易云音乐会员、饿了么吃货卡、退货运费险以及新加入的盒马X会员权益等一系列福利，总价值颇为可观。
此次深度整合，不仅有望进一步释放盒马的潜力，还标志着盒马用户积累模式的转变。长期以来，盒马的用户增长相对独立，不依赖于淘系流量。而88VIP用户作为淘宝天猫体系内购买力较强的消费群体，将为盒马带来大量高价值客户和高客单价订单，有助于其订单量扩张和订单结构升级。
值得注意的是，淘宝88VIP用户的分布不仅限于一线城市，还广泛覆盖了中国新一线城市和二三线市场。这些市场对品质消费和品质零售的需求较高，与盒马的整体定位高度契合。通过此次整合，盒马有望从更多渠道获取用户，特别是在新兴市场的竞争中占据先机。
此次整合也意味着阿里巴巴远近场电商融合的“大消费”布局将进一步激活。作为近场零售和服务的主要载体，盒马有望在未来成为“近场”消费的枢纽，而不再局限于商超零售领域的单打独斗。借助整个“阿里大消费”的能力，盒马有望深挖市场潜力，扩大朋友圈，做大蛋糕。
商务部研究院专家洪勇指出，接入淘宝88VIP体系后，盒马将直接触达超过5000万高价值VIP用户群，有助于将其导入线上生鲜生态，提升用户活跃度和订单规模。同时，盒马鲜生的迅速扩张以及盒马NB在下沉市场的铺开，将显著增强阿里在即时零售领域的供给能力和覆盖半径，进一步渗透到二三线甚至三四线城市的新消费人群中。
上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽则认为，盒马在生鲜和生活必需品方面拥有成熟的供应链，同时在构建即时零售服务能力方面具备有益能力。长远来看，如果盒马能够围绕即时零售发力，并与淘宝乃至整个“大消费”体系协同作战，有望冲击千亿规模的市场。
与此同时，中国连锁经营协会顾问、百联咨询创始人表示，盒马近年来已明确提出聚焦盒马主力店和NB折扣店两大业态的战略，盒马X会员店的关闭也是这一战略调整的结果。他进一步指出，会员店业态在全球范围内仅在德国（麦德龙）和美国（山姆和开市客）实现了规模化发展，这要求极高的供应链管理和运营能力。
随着淘宝闪购加大即时零售的投入力度，作为阿里即时零售重要供给方的盒马，将受益于淘宝闪购的发展，千亿规模的市场机会变得更加明朗。值此盒马十周年之际接入淘宝88VIP体系，也将为其带来大量会员，进一步打开增长空间。
