近日，有关盒马或将彻底告别会员店业务的消息引起了广泛关注。据经济观察报等媒体报道，盒马会员店正面临全面停业的局面。
早在7月底，全国多家盒马X会员店已陆续宣布停止营业。具体来看，7月29日，盒马X会员店北京世界之花门店发布公告，宣布将于7月31日正式闭店。紧接着，7月31日，苏州相城店和南京燕子矶店也相继关门。而早在今年2月28日，盒马X会员店就已发布公告，宣布上海的三家门店——高青店、大场店、东虹桥店，自4月1日起暂停营业。
如今，通过盒马APP查询发现，尽管曾显示上海地区尚有两家会员店，但记者在某点评网站上发现，实际情况是仅剩森兰店一家仍在营业中，七宝店已显示歇业关闭。而令人唏嘘的是，这最后一棵“独苗”也即将凋零，客服已确认森兰店将于8月31日停止营业，这意味着盒马X所有的会员店将全部退出历史舞台。
回顾盒马会员店的发展历程，其曾被视为盒马的“第二增长曲线”。2020年10月，首家盒马X会员店在上海开业，作为盒马鲜生之外的独立会员店业态，它承载着与Costco等国际巨头正面竞争的重任。此后，盒马会员店迅速扩张，特别是在2021年6月进军北京市场后，更是迎来了开店高峰。然而，好景不长，从2023年12月开始，盒马会员店业态便出现了“摇摆”，最终走到了全面停业的境地。
在盒马X会员店北京世界之花门店，记者看到店内多数货架已清空，仅剩少量商品在打折出售。店员透露，关店是因为盒马决定砍掉会员店业态。而曾几何时，盒马X会员店还以其258元/年的黄金会员和658元/年的钻石会员制度，吸引着以中产家庭和高端消费群体为代表的主要目标客群。
盒马进入会员店赛道时，正值仓储会员店业态方兴未艾。Costco中国内地首店开业时的火爆场景仍历历在目，本土零售商也纷纷跟风入局，如Fudi仓储会员店、麦德龙转型、高鑫零售旗下的M会员商店等。然而，在经历短暂的快增长后，盒马的会员店业态却未能持续辉煌。
对于盒马会员店的全面停业，盒马方面表示，这是公司主动做出的业务调整。中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，盒马基于自身资源优势和行业趋势，作出了聚焦盒马鲜生及奥特莱斯等业态的战略调整。通过强化高品质生鲜供应链和即时配送能力，盒马旨在构建更具持续竞争力的业务模式。
如今，随着盒马会员店的全面退场，人们不禁要问：下一个风口在哪里？盒马又将何去何从？这些问题，或许只有时间才能给出答案。
