近期，盒马旗下备受瞩目的X会员店系列遭遇了重大调整，多地门店相继宣布停业。这一消息引起了业界的广泛关注，标志着盒马在仓储式会员店领域的探索暂时告一段落。
作为盒马创新业态的代表作，盒马X会员店首家门店于2020年10月在上海浦东森兰开业，曾被视为盒马发展的新引擎，意在与Costco等国际零售巨头一较高下。该系列门店迅速在北京、南京、苏州等地铺开，一度展现出强劲的发展势头。
然而，近期情况急转直下。7月31日，盒马X会员店北京世界之花店、苏州相城店、南京燕子矶店同日停业。紧接着，上海浦东森兰店也贴出公告，宣布将于2025年8月31日起停止线下营业，不过会员仍可通过线上APP继续购物。
回顾盒马X会员店的发展历程，其自诞生之日起便承载着盒马寻求新增长点的期望。该系列门店通过收取会员费，精准定位中产家庭和高端消费群体，设置了黄金会员和钻石会员两个等级，年费分别为258元和658元。2021年，盒马X会员店进军北京市场，随后迅速扩张，短时间内多家门店相继开业。
尽管盒马X会员店在初期取得了不俗的成绩，如上海首家门店开业仅两个月便实现盈利，但好景不长。自2024年3月起，该系列门店开始陆续关停。上海、北京等地的多家门店相继闭店，如今仅剩的上海浦东森兰店也将于不久后停业。这一连串的关店行动，无疑宣告了盒马X会员店作为“第二增长曲线”的失败。
盒马X会员店的衰落，与盒马整体战略调整密不可分。2024年年初，盒马创始人侯毅宣布退休，严筱磊接任CEO。新任CEO上任后，盒马开始聚焦“盒马鲜生”和“盒马NB”两大核心业态，对其他业务进行了大刀阔斧的收缩。这一战略调整直接加速了盒马X会员店的关店进程。
业内人士指出，盒马X会员店的发展困境源于其定位的摇摆不定。一方面，它试图复制山姆会员店的成功模式，打造高端会员店形象；另一方面，又难以抵挡市场扩张的诱惑，试图通过低价策略迅速占领市场份额。这种“既要又要”的思维，导致盒马X会员店在成本控制、供应链管理等方面陷入困境，最终无法形成可持续的运营模式。
随着盒马X会员店的全面关停，盒马已然完成了与这一曾经寄予厚望的业态的分道扬镳。未来，盒马将如何在新任CEO的带领下继续前行，值得业界持续关注。
