零售巨头盒马近日做出了一项重大决定，正式宣告其X会员店业务的终结。据悉，上海森兰的盒马X会员店作为该业务线的最后据点，将于本月31日关闭。此前，盒马已陆续关闭了北京、苏州、南京等地的X会员店。
盒马X会员店以其超大的店面和丰富的商品种类著称，单店面积接近2万平方米，提供约3000种商品，并采用会员制经营模式，与山姆会员店有一定的相似性。然而，与X会员店的大规模不同，盒马近期快速拓展的NB店型则显得更为小巧灵活，店面面积仅约1000平方米，商品种类也精简至1000多种，主要针对社区消费人群，强调性价比。
自2020年10月首家X会员店在上海亮相以来，盒马在会员店领域的尝试尚不足五年。在这期间，中国会员店市场竞争愈发白热化，特别是山姆会员店，自1996年进入中国市场后，前二十年发展缓慢，仅开设14家门店。但自2016年起，山姆会员店加速在中国市场的布局，至2023年底已新增39家门店，并计划未来每年新开6至7家。
面对激烈的市场竞争环境，盒马决定调整战略，将重心转移至更广阔的下沉市场。目前，盒马已开设近300家NB店，这些店铺主要分布在华东地区，围绕社区居民的日常生活需求，提供质优价廉的商品。盒马新任CEO严筱磊在内部信中明确表示，公司将聚焦盒马鲜生和盒马NB两大核心业务，并制定了三年内GMV达到1000亿元的目标。
根据阿里巴巴的财报数据，2025财年（即2024年4月至2025年3月），盒马GMV达到750亿元，并首次实现全年经调整EBITA盈利，标志着盒马在下沉市场的战略取得了显著的财务成效。盒马X会员店的关闭，不仅是盒马在会员店领域的一次战略调整，更是其对市场趋势的敏锐把握和灵活应变。
