在当今时代，人工智能（AI）正以前所未有的速度深入营销领域，逐渐从效率提升工具转变为营销团队的核心大脑。这一转变不仅改变了营销的面貌，也让企业面临着如何将AI营销能力转化为核心竞争优势的新课题。明略科技高级副总裁、品牌与市场部负责人刘静，在全球知名营销媒体平台Morketing推出的《AI营销相对论》栏目中，分享了明略科技在这一领域的深刻洞察和技术实践。
刘静强调，随着AI技术的不断成熟，品牌营销的未来在于深化AI认知，特别是在垂直大模型和智能体的基础上，构建品牌影响力与权威性。在AI全面融入生活的背景下，营销行业正经历一场深刻的结构性变革，消费者洞察方式发生了颠覆性变化。
如今，消费者更倾向于向AI寻求答案，而非传统的人为咨询。AI成为了数字时代的导购，能否准确、有说服力地将品牌推荐给消费者，成为影响转化率的关键因素。然而，要充分发挥AI在洞察环节的作用，整合多源、多模态的碎片化数据成为巨大挑战。从社交媒体到电商平台，再到客服记录和线下门店互动，每个触点都承载着消费者的真实需求，但将这些信息编织成一幅完整的用户画像，需要强大的数据融合与模型理解能力。
Z世代用户的兴趣变化迅速，对模型捕捉这些变化并理解背后情绪与动机的能力提出了更高要求。除了洞察环节，AI还在内容生成与广告投放方面重构了营销流程。在内容生成方面，AIGC已经从辅助工具成长为生产力主力。明略科技的“妙啊”平台能够实现从灵感挖掘到视频生成的一体化产出，而“DOMO多谋引擎”则根据真实用户声音动态生成UGC内容策略，实现了个性化内容推送。
在广告投放层面，AI缩短了从洞察到转化的链路。传统消费者洞察依赖抽样调研和问卷统计，周期长且易产生样本偏差。明略科技通过AI整合解析多源非结构化数据，将洞察从滞后预判升级为实时响应，为营销决策提供了更高效的支持。
然而，AI并未完全渗透所有营销环节，如品牌长期战略制定、情感调性把控和文化共鸣设计等领域，仍需人类深度参与。AI擅长高效执行标准化任务，但在理解文化脉络、社会情绪和长期价值方面仍有局限。因此，如何在“人机协同”的组织架构下实现创意与技术的共生，成为明略科技不断探索的问题。
针对这些挑战，明略科技依托19年来在多模态数据与行业知识的积累，服务了超过2000家企业，不断迭代自研的垂直场景大模型。在消费者洞察领域，明略科技的多模态大模型致力于理解人类主观反应，最新研发的PRE-MAP模型则聚焦消费者个性化视觉注视点的预测，实现了客观理解与主观洞察的双重突破。
明略科技认为，AI的价值不在于单点突破，而在于构建具备灵活组合能力的全链路智能体系。今年6月，公司推出了近20款“Agent数字员工”，覆盖从洞察、创意、投放到评估的全流程场景，帮助品牌像搭积木一样构建自己的智能营销工作流。
明略科技还推出了包括全球商业数据智能分析平台DeepMiner、爆款投流素材创作工具妙啊、全球化广告测试与优化平台AdEff、AI智能投放平台爱投和全球达人营销平台influencer.MA等一系列AI产品，致力于为企业构建可持续的核心竞争力。
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