格力电器董事长董明珠近期在一次公开活动中，针对公司推出的玫瑰空调发表了个人见解。她表示，尽管外界对这款空调的外观和价格存在争议，但格力坚持创新，勇于尝试前人未走之路。
“或许玫瑰空调并不符合每个人的审美，但它是世界上第一台这样的产品，你敢尝试吗？”董明珠的反问透露出她对创新的执着追求。
自今年年初面世以来，格力玫瑰空调便饱受争议。其独特的外观设计和高达32999元的售价，引发了网友们的广泛讨论。不少人认为，这款空调的设计略显过时，价格更是高得离谱。然而，董明珠曾解释称，玫瑰空调主要针对的是新婚人群以及金婚、银婚群体。
目前，在格力天猫官方旗舰店，玫瑰空调已经显示无货状态。客服人员建议消费者前往线下实体店进行购买，并透露该款式空调的销售情况并不理想。然而，在格力京东自营旗舰店，玫瑰空调仍在售，标价同样为32999元。与天猫店不同的是，京东店的客服表示，这款空调比较热销，并已售出6万台。
格力玫瑰空调以其独特的玫瑰金色和仿生玫瑰造型设计，强调其高端家装的适配性。该空调还采用了分布式送风技术，通过隐藏风口花瓣送风，为消费者提供更加舒适的体验。其他功能还包括0.5℃精准调温、-35℃-60℃宽温运行、AI语音、WiFi智能控制等。
尽管玫瑰空调在京东平台上显示出了一定的热销态势，但格力电器在空调市场的整体表现却面临挑战。数据显示，2024年格力品牌家用空调线上零售份额为25.40%，位居行业第一。然而，随着美的、海尔等竞争对手在产品创新、价格策略和渠道拓展等方面的不断发力，格力的市场份额正受到威胁。
进入2025年上半年，中国空调市场呈现出三足鼎立的局面。美的、格力、海尔三大品牌的零售量合计占据了近七成的市场份额，零售额份额占比更是高达73.6%。然而，在这其中，格力的零售量份额下滑了1.4%，零售额份额也下滑了0.6%。
从线上渠道来看，尽管格力空调上半年的线上销售额同比增长了41%，但这一增速仍低于美的和海尔的63%。在线下渠道方面，格力空调的销售额同比增长了14%，与美的持平，但低于海尔的27%。
面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的多样化、个性化趋势，格力电器需要不断创新和调整策略，以守住并扩大其在空调市场的份额。作为格力电器的董事长，董明珠的稳定增长目标任重而道远，而玫瑰空调能否成为其手中的一张王牌，也备受业界关注。
