在当今这个物质充裕的时代，年轻人的消费观念正经历着一场前所未有的变革。琳琅满目的商品和五花八门的营销手段，让他们在面对购物决策时，仿佛置身于一片信息的海洋，既兴奋又迷茫。
品牌间的竞争，已不再局限于产品本身，而是上升到了“消费张力”的较量。这种张力，是商品与消费者之间无形的纽带，是消费心理的外在体现。为了深入理解当代年轻人的消费张力，潮生TIDE携手巨量引擎，基于其品牌心智度量指标体系，对抖音用户在美妆、食饮、汽车等八大领域的TOP心智词进行了深入分析，归纳出七大消费趋势。
研究发现，当代年轻人在消费上追求的不再仅仅是性价比或质价比，而是呈现出一种阶梯式的进化。从最初的颜值追求、体验沉浸，到成分解构、技术信仰，再到社交归属、情绪共振，商品的价值密度不断提升，年轻人的消费张力也随之增强。
颜值，作为消费的第一道门槛，对年轻人的吸引力不言而喻。无论是时尚服饰、潮流汽车，还是日常用品，独特的设计、高级的质感、有格调的包装，都能轻易触动他们的心弦。在抖音的心智词中，年轻人对服装风格的关注尤为突出，从“欧若风”到“新中式”，他们紧跟潮流，用穿搭彰显个性与审美。
然而，在追求颜值的同时，年轻人也开始注重消费的“轻盈感”。在美妆领域，“妆越淡人越美”成为新风尚，他们追求自然、清透的妆效和舒适的肤感。在时尚界，舒适成为穿着的首要标准，无痕内衣、软底鞋、柔软面料备受青睐。食饮业同样如此，低糖低卡、零脂零糖的健康饮食理念深入人心。
技术，同样是年轻人消费时的关注焦点。在汽车领域，他们热衷于探讨发动机性能、百公里加速等参数，追求速度与激情。在手机和家电领域，智能、科技成为高频词，他们渴望通过技术提升生活品质。当品牌以硬核创新回应这种消费心智时，便能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
年轻人还热衷于“体验性购入”，他们乐于尝试新鲜事物，享受消费带来的乐趣和满足感。无论是拍照功能强大的手机、脑洞大开的黑暗料理，还是精准匹配生活场景的服饰和家电，都能激发他们的购买欲望。这种消费逻辑，不仅满足了物质需求，更在心灵上给予了慰藉和治愈。
面对年轻人的这些消费趋势，品牌必须深入洞察其消费心智，捕捉潮流风向和情感需求，树立与之契合的品牌形象。巨量引擎凭借其品牌心智度量指标体系，为品牌提供了科学的心智洞察和营销解决方案。通过抖音这一生活场与消费场，品牌可以精准触达目标消费者，实现心智共鸣，从而在消费战场上赢得关键一局。
