近日，格力电器旗下的官方公众号和服务号经历了一次名称更迭，从“董明珠健康家”变更为“格力好物指南”。这一变动标志着格力在品牌策略上的又一次调整。
回顾该账号的命名历程，可以发现其经历了多次变化。最初，该账号以“格力电器”为名，随后在2024年3月变更为“格力董明珠店”。一年后，即2025年4月，它再次更名为“董明珠健康家”。而此次，也就是2025年8月，它最终定名为“格力好物指南”。
针对此次更名，格力电器方面给出了官方解释。据透露，格力原本计划将小程序上的“格力董明珠店”更名为“董明珠健康家”，但由于微信平台的规则限制，两个账号不能共享同一名称。因此，为了线上“董明珠健康家”商城的顺利上线，公众号不得不先进行名称变更，以释放出“董明珠健康家”这一名称。
事实上，早在今年2月，格力电器就已宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并着手在全国范围内启动专卖店更名工作。这一举措在当时引发了广泛关注。3月13日，“董明珠健康家”首都店盛大开业，格力电器董事长董明珠亲自出席，并表达了希望在全国开设一万家“董明珠健康家门店”的愿景。数据显示，首都店开业初期就取得了显著的销售成绩，进店人次和销售额均达到新高。
不仅如此，“董明珠健康家”线上平台也同步发力，通过视频号、抖音等账号进行直播带货，取得了不俗的成绩。8月5日，“董明珠健康家”内蒙古首店在包头开业，董明珠再次现身直播，与团队一起为新店造势。
值得注意的是，格力在包头店的试营业阶段，空调与非空品类的销售比例已发生了显著变化。与北京首店开业时约7:3的比例相比，包头店已提升至1:1，这反映出消费者对格力全品类健康家电的认可度正在不断提升。包头店试营业仅4天，营业额就超过了200万。
董明珠对于此次品牌更名和战略调整持有积极态度。她曾表示，自己并不担心名字与格力的绑定问题，因为她已经为格力代言了十几年。她还坦言，将品牌更名为“董明珠健康家”，是将自己的声誉全部投入其中，如果做不好，后果将不堪设想。
根据格力电器的规划，今年他们计划建成3000家“董明珠健康家”门店。目前，首批500家门店已在3月份陆续推出，而后续的2500家门店也将逐月推出。据透露，截至目前，格力已成功开设了800多家“董明珠健康家”门店。
