在复杂多变的市场环境下，国内百货零售行业正面临前所未有的挑战。然而，在这一片萧瑟之中，奥特莱斯业态却展现出独特的生命力。作为国内奥特莱斯业态的领头羊，百联奥特莱斯（简称百联奥莱）近期公布了一份亮眼的成绩单：2025年前七个月，其全国范围内的九家门店实现了客流与销售的双增长。
百联奥莱的优异表现，无疑为整个行业注入了一剂强心针。其中，上海青浦百联奥莱更是稳坐国内奥莱单店业绩的头把交椅，连续多年领跑全国。而济南高新等新兴门店的客流增长更是超过50%，彰显了百联奥莱强大的市场吸引力和品牌影响力。
奥特莱斯业态起源于上世纪30年代的美国，最初是作为制造商直销过季库存商品的场所。经过数十年的发展，奥特莱斯已经成为全球范围内备受消费者青睐的购物方式。在中国，随着消费者对价格敏感度的提升和消费行为的理性化，奥特莱斯业态更是迎来了前所未有的发展机遇。
据统计，截至2024年末，全国在营业的奥特莱斯项目已达到251个，其中新开业项目12家，增幅达5.02%。全年销售规模约为2390亿元，较上一年度增长约4%。这些数据无疑证明了奥特莱斯业态的顽强生命力和积极增长态势。
作为上市公司百联股份旗下的核心商业板块，百联奥莱在国内八大城市运营着九家大型奥莱，汇聚了上千家品牌商铺，总建筑面积超过90万平方米。其年客流量超过3000万人次，年销售规模更是突破160亿元。上海青浦百联奥莱的连续领跑，更是彰显了百联奥莱在国内奥莱业态中的领军地位。
那么，百联奥莱是如何在逆境中实现突围的呢？这背后有着一系列精心布局和战略调整。首先，百联奥莱充分利用上市公司供应链资源，积极融入“首发经济”新赛道。通过与安踏等品牌的联动，百联奥莱在多家门店推出了奥莱专供款，打破了“奥莱无新品”的刻板印象。
其次，百联奥莱启动了品牌联合生意计划，设立了百万元级别的“共赴基金”。通过这一计划，百联奥莱成功撬动了多个品牌开展营销活动，活动期间的业绩同比提升显著。在青浦百联奥莱商场B区，焕新开业的阿迪达斯店铺销售额同比增长更是超过50%。
百联奥莱还注重会员深度运营。通过推出会员折上折和夜间抽奖等优惠活动，长沙店在“五一”期间实现了新会员的快速增长和会员贡献率的提升。同时，全域流量转化也是百联奥莱实现逆势突围的关键一环。通过迭代三年的“全媒体运营训练营”，百联奥莱成功将线上流量转化为线下消费动能。
展望未来，奥特莱斯业态的发展势头依然强劲。佛罗伦萨、比斯特、杉杉等头部企业纷纷加大布局力度，新项目如雨后春笋般涌现。而在国内，上海佛罗伦萨小镇三期、重庆佛罗伦萨小镇二期等项目也已启动建设。未来，北京最大的奥特莱斯商业中心——湾里·王府井奥莱WellTown也将于2025年下半年开业。
同时，奥特莱斯业态也在向下沉市场不断掘进。河南信阳、新疆伊宁、山东聊城等地都有在建奥特莱斯项目。百联股份也表示将继续加力奥特莱斯业态的发展。目前，青浦奥莱二期正在加紧施工，预计2026年竣工。建成后，它将成为亚洲最大的奥特莱斯。
百联奥莱的成功经验，无疑为整个行业提供了宝贵的借鉴和启示。在未来的发展中，奥特莱斯业态将继续以其独特的魅力和优势，引领国内零售市场的潮流和发展方向。
