在最新的市场动向中，CINNO Research揭示了2025年上半年国内XR消费级市场的复杂面貌。数据显示，该时段内整体销量达到26.1万台，环比微增9%，却遭遇了同比21%的下滑，市场呈现出显著的分化趋势。其中，VR设备市场遭遇挑战，销量触及近三年低谷，而AR设备则维持了强劲的增长势头。
具体来看，VR设备市场在2025年上半年仅售出7.5万台，这一数字创下了近三年同期的新低。业内分析指出，内容生态建设的滞后以及新品发布的缺乏是导致销量下滑的主要原因。尽管如此，VR市场的品牌格局相对稳定，小鸟看看（PICO）凭借46%的市场份额稳居第一，meta以28%紧随其后，而Goovis则以7%的市场份额跻身前三。值得注意的是，面对市场困境，头部厂商通过优化成本控制和生态整合策略，成功守住了核心市场份额。
从技术层面来看，VR设备市场呈现出Fast LCD屏幕份额回升的趋势，占比达到87%，而Micro OLED屏幕则主要应用于高端产品，市场份额保持稳定。随着AI眼镜作为新兴领域的崛起，meta等厂商正积极调整业务布局，推动技术迭代和场景拓展，为VR市场的未来转型奠定基础。
相比之下，AR设备市场在2025年上半年表现抢眼，销量达到18.6万台，同比增长35%，环比增长28%。这一增长得益于新品发布的密集、政策补贴以及电商大促的双重刺激。在品牌竞争方面，AR市场格局日益激烈，雷鸟创新以35%的市场份额持续领先，XREAL和星纪魅族分别位列第二和第三。在技术层面，Micro OLED屏幕在AR设备中占据主导地位，销量份额高达87%，而国产屏幕厂商视涯科技通过与雷鸟等品牌的合作，市场份额显著提升。
光波导技术在AR设备中的应用也取得了进展，销量份额稳定在13%。鲲游光电、至格科技等厂商通过技术创新，降低了单片光波导模组成本，并推出了视场角更大的产品，加速了光波导方案向消费级市场的渗透。
展望未来，CINNO Research预测2025年国内消费级XR整体销量将达到60.6万台，同比增长6.5%。这一增长主要得益于AR设备的持续推动。随着技术的不断进步和市场的日益成熟，XR市场有望迎来更加广阔的发展空间。
