东方甄选股价在8月19日下午经历了一场惊心动魄的波动。起初，其股价在盘中一度飙升，涨幅高达23.56%，然而，好景不长，随后股价急剧下滑，至尾盘时已转为下跌超过20%，最终收盘于34.32港元每股，公司市值约为359亿港元。
自7月份以来，东方甄选的股价一直处于上升趋势。值得注意的是，这一轮上涨恰好发生在知名主播董宇辉离职之后。董宇辉的离开，似乎并未对东方甄选造成负面影响，反而成为其股价走高的一个转折点。
有媒体分析指出，东方甄选股价的上涨或许与其采取的“小山姆”策略有关。这一策略的核心在于，东方甄选正在逐步摆脱对头部主播的依赖，转而专注于自营产品的开发和销售。事实上，早在董宇辉和另一位主播顿顿离职之前，东方甄选就已经在布局这一战略。
东方甄选的创始人俞敏洪，早在公司从在线教育转型之初，就确定了以产品为核心的发展模式。然而，董宇辉的意外走红，一度让东方甄选看到了MCN业务的机会。不过，随着董宇辉的离开，公司再次回归到了以产品为核心的战略轨道上。
东方甄选的产品发言人表示，公司的未来目标是转型为一家以自营产品为核心的产品科技公司，以及以会员制为主的一站式生活购物平台。为了实现这一目标，东方甄选在自营品牌的矩阵搭建和供应链深耕上下了不少功夫，逐渐摆脱了对头部主播的依赖。
东方甄选在产品研发上与山姆会员店等有着相似之处，都注重精选高品质、高性价比的产品，以满足消费者的健康需求，从而驱动稳定复购。东方甄选还推出了199元/年的付费会员服务，截至2024年11月底，其APP上的付费会员订阅数已达到22.83万。
然而，就在股价大幅波动之际，一则关于新东方集团CEO周成刚（俞敏洪的长期搭档）涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益的传闻在网络上流传。这一传闻迅速引发了市场的关注和担忧。不过，东方甄选在收盘后迅速通过官方账号辟谣，称该消息纯属谣言，并表示公司已启动报警和司法流程。
