中国旅游业正经历一场前所未有的复苏浪潮，五一假期的数据尤为亮眼。据文旅部统计，国内出游人次达到3.14亿，同比增长6.4%，游客总花费更是攀升至1802.69亿元，同比增长8%。这一趋势预示着中国旅游市场的强劲动力和巨大潜力。
中国旅游研究院的最新预测显示，到2025年全年，国内出游人次有望突破60亿大关，旅游总花费预计将达到6.5万亿元。与去年相比，出游人次将增长约7%，消费规模则将增长13%。这些数据无疑为中国旅游业的未来发展描绘了一幅乐观的蓝图。
在这场复苏大潮中，两大在线旅游平台（OTA）——携程与同程旅行，展现出了不同的发展战略和市场定位。携程，作为起家于上海的中高端旅游服务平台，一直致力于拓展国际市场，通过资本并购等方式，将Trip.com、Skyscanner等海外平台纳入麾下，为中高端客群提供丰富多样的跨境游产品和服务。其一季度财报显示，营收达到138亿元，同比增长16%，Non-GAAP净利润也实现了3.3%的增长。
相比之下，同程旅行则更加聚焦于国内大众市场，尤其是非一线城市及下沉市场。通过与微信等流量巨头合作，同程旅行成功吸引了大量大众客群，其注册用户中来自非一线城市的占比超过87%。在微信平台上，超过69%的新付费用户同样来自中国非一线城市。这一战略定位使得同程旅行在大众旅游市场中占据了领先地位。其2025年上半年财报显示，实现营收90.5亿元，同比增长11.5%；经调整净利润达到15.6亿元，年累计服务人次接近20亿。
随着大众旅游需求的持续释放，同程旅行在业务端也展现出了强劲的增长势头。其国际机票票量在2025年二季度同比增长近30%，日均票量创历史新高。这一数据预示着，随着大众客群消费升级，其出境游需求正日益增长，有望为同程旅行带来更加弹性的业绩曲线。
在交通和住宿这两大旅游核心环节上，携程与同程旅行也展现出了差异化的竞争策略。携程主打一线城市的高星酒店和高端出行服务，而同程旅行则更加注重非一线城市的品质酒店和高性价比出行方案。例如，同程旅行推出的“联程拼接”服务，通过智能化推荐中转方案，为用户提供了比机票直达价格更低、比高铁直达时间更短的出行选择。
同程旅行还积极挖掘电竞酒店、智能酒店等住宿新场景，并提供“随时退”“贵就赔”“延迟退房”等有温度的住宿服务。在旅游产品方面，同程旅行也聚焦差异化、多样化的旅游需求，如“电竞+旅游”“特种兵旅游”“老年人康养+旅游”等特色线路，满足了不同客群的个性化需求。
从市场反馈来看，携程深受中高端客群的青睐，而同程旅行则已经成为大众客群的首选。过去12个月，同程旅行累计服务人次达到19.9亿，同比增长7.2%。其交通业务和住宿业务也分别实现了11.6%和18.8%的同比增长。这些数据充分证明了同程旅行在大众旅游市场中的领先地位和强劲增长动力。
展望未来，随着扩内需、提振消费、带薪休假等利好政策的相继出台，以及交通出行、酒店住宿线上化率的不断提升，中国OTA平台将迎来更加广阔的发展空间。携程将继续聚焦中高端客群和国际市场，而同程旅行则将继续深耕大众客群和国内大众市场。在这场旅游业的复苏大潮中，两大OTA平台正携手并进，共同书写中国旅游业的辉煌篇章。
