丹麦知名珠宝品牌潘多拉近日宣布，其在中国市场的门店关闭计划将大幅扩大。原本计划今年关闭50家门店，现在这一数字已翻倍至100家。与此同时，市场消息透露，潘多拉集团还计划在中国市场进行大规模裁员，门店关闭与裁员行动将同步进行。
潘多拉曾在中国市场风靡一时，尤其受到年轻人的喜爱。其独特的“手链+串珠”DIY模式，将个性化设计与情感故事相结合，吸引了大批追求独特风格的消费者。2015年刚进入中国市场时，潘多拉年销量即达到1亿件，销售额飙升至27亿美元，一度跻身世界珠宝销量前三。
然而，近年来潘多拉在中国市场的表现却每况愈下。曾经遍布各大商场的门店，如今却频频传出闭店的消息。以杭州为例，潘多拉曾在武林商圈、湖滨商圈等多个核心商圈设有门店，且多位于商场一楼或二楼的黄金位置。但如今，位于武林商圈的两家商场门店已撤出，下沙龙湖天街门店也已关闭，仅剩龙湖滨江天街和杭州奥体印象城门店仍在正常营业。
尽管面临闭店潮，但仍在营业的潘多拉门店内产品种类依旧丰富。从经典的蓝色渐变珠和蝴蝶挂坠，到各种精致的款式，价格大多在500至1000元之间。为了应对市场挑战，潘多拉还针对七夕等节日推出了促销活动。
然而，即便是仍在营业的门店，也面临着客流量减少、销售额下滑的困境。以湖滨in77的潘多拉门店为例，虽然仍在正常营业，但已从原来的品牌门店变为了中庭位置的柜台。工作人员表示，目前暂未收到总部闭店的要求，但未来前景仍充满不确定性。
潘多拉在中国市场的销售额也呈现出明显的下滑趋势。从2021年的11.26亿丹麦克朗（约合1.62亿美元）降至2023年的5.64亿丹麦克朗（约合8144万美元）。而2025年第一季度的在华销售额更是仅有9600万克朗，较2023年下滑了11%。
二手奢侈品市场上，潘多拉的回收行情同样不容乐观。在闲鱼等平台上，潘多拉的回收价极低，甚至被称为“打骨折”。这一趋势也反映了消费者对于潘多拉品牌价值的重新评估。
对于潘多拉在中国市场的遭遇，网友们反应不一。有人认为潘多拉的产品不保值且价格高昂，是“智商税”；也有人怀念潘多拉曾经的辉煌岁月，认为其DIY模式有趣且独特。在社交媒体上，不少网友晒出了自己曾经购买的潘多拉手链，感叹时光的流逝和市场的变迁。
