福州企业爱购近日宣布，已正式向纳斯达克递交IPO申请，这家以出口“小物件”至欧洲市场为主的公司，正逐步展现出其强大的全球业务布局。
爱购的主营业务看似简单却充满潜力：他们将诸如灯泡、插线板和猫砂盆等日常用品销往欧洲，却在这一看似平凡的领域创造了惊人的业绩。据统计，其年收入已接近1.78亿欧元，折合人民币约14.8亿元。
然而，爱购的成功远不止于此。在出海家居消费行业，他们正迎来四大黄金机遇。首先，随着物联网技术的普及，家中的每一件物品都可能成为智能终端，这为爱购的智能化产品提供了巨大的市场潜力。其次，欧盟的环保新规正推动旧产品的淘汰，为节能环保产品如LED灯等创造了政策性红利。再者，消费者需求的个性化促使市场细分，爱购通过提供多样化的产品来满足不同装修风格和生活场景的需求。最后，“宠物家人化”趋势的兴起，使得宠物用品市场经历着高速增长，而爱购正是这一领域的积极参与者。
爱购的业务遍布全球40多个国家和地区，但南欧是其业务的核心区域。他们像一个横跨线上线下的“超级选品店”，主要销售照明、电器、小家电和宠物用品四大类产品。旗下Aigostar®、Nobleza®和TaylorSwoden®三大自有品牌，分别针对不同市场和产品线，形成了完善的产品矩阵。
Aigostar®作为主力品牌，专注于照明、电器和家用电器领域，从LED灯泡到空气炸锅，覆盖了广泛的生活场景。Nobleza®则专注于宠物用品，为“铲屎官”们提供了从猫粮狗粮到智能喂食器、猫砂盆的一站式解决方案。而TaylorSwoden®则更聚焦于线上渠道，主打设计感更强的家用电器。
爱购的成功在很大程度上得益于其对供应链的掌控和对市场的精准把握。约90%的供应商位于中国，这使得他们能够以较低的成本采购到品类齐全的产品。同时，他们非常注重产品的快速迭代和本地化，例如针对欧洲市场设计的圣诞灯系列产品，仅通过预售就获得了超过1200万欧元的订单。
与许多出海品牌不同，爱购的业务很大程度上建立在对线下“毛细血管渠道”的渗透上。他们最大的客户群体并非几个大型连锁巨头，而是遍布欧洲社区的上万家本地商店。这些小店是当地居民日常生活的一部分，店主最了解街坊邻居的需求。爱购通过与这些小店建立深度合作关系，例如推行“猎鹰计划”等品牌合作项目，帮助店铺进行店面改造和产品陈列设计，从而在店内设立品牌专区，将产品直接推到离消费者最近的地方。
爱购还抓住了智能家居、绿色消费、产品细分化和宠物经济等趋势。他们推出的智能照明、智能电器等产品深受消费者喜爱，同时积极响应环保政策，推出节能环保产品。在宠物用品领域，他们不断创新和多样化产品线，满足消费者对宠物健康和福祉的更高需求。
爱购的故事是“中国制造”出海的一个缩影，但他们的成功并非偶然。通过精准把握市场趋势、深耕供应链、注重产品创新和本地化策略，他们成功地在欧洲市场站稳了脚跟。随着全球消费市场的不断变化和发展，我们有理由相信，爱购将在未来继续书写更多精彩的篇章。
