运动科技公司Keep近期公布的2025年上半年业绩报告显示，公司在全面转向人工智能（AI）战略后，实现了显著的财务改善。尽管营业收入从上年同期的10.37亿元下降至8.22亿元，降幅达20.8%，但公司的盈利能力却大幅提升。
在非国际财务报告准则下，Keep经调整后的净利润达到1035万元，成功扭转了去年同期的1.67亿元净亏损局面。同时，公司的毛利率也从46.0%攀升至52.2%，显示出更强的盈利能力。
2025年是Keep全面向AI转型的关键之年。上半年，公司完成了多智能体系统（MAS）的基础设施建设，实现了大语言模型与全平台健身工具服务的深度整合，并逐步对核心运动工具和流程场景进行智能化改造。同时，Keep持续优化自研的微调模型Kinetic.AI。
为了推进AI战略，Keep在今年3月推出了首款AI教练卡卡（Kaka）的体验版，这一举措标志着公司在垂直领域挖掘到了AI的潜在应用场景。通过AI教练，Keep希望为用户提供更加个性化、高效的健身指导。
在业务层面，Keep主动精简非核心和低效的业务，优化产品结构，以提升盈利能力。自有品牌运动产品板块通过品类结构优化和渠道精细运营，收缩了低毛利业务，尤其是居家大器械，转而发展装备、服装、穿戴等高潜力品类。这一策略使得该业务的毛利率同比提升3.3个百分点至34.8%。
与此同时，Keep的用户规模和订阅会员数量保持稳定。财报数据显示，平均月活跃用户达到2249万，平均月度订阅会员为280万。会员渗透率从2024年同期的11.1%提升至12.4%，显示出用户粘性的增强。每名月活跃用户的每月平均收入从5.8元提升至6.1元，增幅达4.5%，这进一步证明了用户付费意愿的提升。
在技术驱动和业务优化的双重推动下，Keep的AI战略正逐步显现成效。据财报数据，2025年7月，Keep AI核心日活跃用户已超过15万。其中，AI饮食记录功能成为高频刚需场景，用户只需拍摄餐食照片，即可自动识别卡路里与营养素。该功能覆盖了1/3的AI对话用户，次日留存率高达50%，对App DAU的留存率也提升至79%。
Keep的AI战略不仅改善了公司的财务状况，还为用户提供了更加智能、便捷的健身体验。未来，随着AI战略的深入实施，Keep有望继续保持盈利态势，并在新的增长曲线上取得突破。
