在宠物行业的璀璨盛会上，第27届亚洲宠物展于8月20日盛大启幕，吸引了全球目光。与此同时，一场聚焦宠物行业全球出海战略的论坛同步举行，以“寻·光·全·球”为主题，汇聚行业精英，共谋出海蓝图。
论坛期间，TikTok Shop东南亚跨境宠物类目经理邹雪仪带来了题为《TikTok Shop东南亚宠物类目市场新风向》的精彩分享，为与会者揭示了东南亚宠物市场的无限潜力。
东南亚，这片电商发展的热土，正经历着与中国十年前电商市场相似的黄金时期。智能手机的高普及率、用户超长的在线时长以及电商渗透率的快速提升，共同构成了这片市场的独特魅力。对于熟悉国内抖音或天猫运营的商家而言，这里无疑是一片充满机遇的新天地。
数据显示，TikTok电商在东南亚的月活用户已突破4亿大关，且在全球电商交易额增长预测中名列前茅。宠物经济作为最具爆发力的细分市场之一，年复合增长率超过20%，为中国商家提供了历史性机遇。
在东南亚宠物市场中，三大细分品类表现尤为突出。主粮与零食类作为刚需，占据了整体需求的半壁江山；清洁用品如猫砂、尿垫等，以其高复购率稳居市场前列；而健康护理类产品，如益生菌、驱虫药等，年增速更是惊人，超过100%。尤为猫经济在这片土地上显著超越狗经济，养猫人群占比超过60%，使得猫粮、猫零食等品类备受青睐。
TikTok电商在东南亚的流量分配特点鲜明，内容场与货架场并驾齐驱。虽然内容场仍是主流，但货架场的占比高达30-40%，为擅长货架运营的商家提供了宝贵机会。商家通过优化商品信息、积极参与平台活动等方式，可以快速实现销售突破。平台数据显示，宠物类目的平均投资回报率高达4-6倍，远超国内水平。
在东南亚宠物市场爆发的前夜，打造爆品成为商家关注的焦点。成功的爆品通常具备独特的包装设计、具有竞争力的价格以及清晰的产品卖点。东南亚消费者的退货率极低，宠物类目退货率不到2%，大大降低了商家的运营成本。本地化运营是成功的关键，商家需进行包装、产品说明及营销素材的本地化改造，以满足当地市场需求。
随着TikTok电商平台的不断发展，东南亚的达人生态也日趋成熟。商家可以通过联盟广场批量联系达人，参与平台举办的线下达人对接会，借助达人的力量实现销售增长。综合来看，东南亚宠物市场正迎来前所未有的发展机遇，对于那些能够快速适应本地化需求、善于利用内容营销、精准把握产品定位的商家而言，这里将是一片充满无限可能的蓝海市场。
