近期，艺恩数据发布了关于2025年国货美妆消费趋势的深入洞察报告，详细剖析了中国美妆市场的最新动态。报告指出，尽管市场竞争激烈，但中国美妆市场依然保持稳健增长，并已步入平稳发展阶段。尤为引人注目的是，国货美妆品牌在此期间迅速崛起，2024年的市场占有率达到了55.2%，相比之前提升了2.9个百分点，成功超越了外资品牌。
从市场反馈与消费群体来看，国货美妆在社交媒体上的声音稳定且强劲，2024年8月至2025年7月期间，相关社媒声量达到了3931.3万次，互动量更是高达4.85亿次，环比增长率达到了20%。特别是在电商大促期间，国货美妆的热度更是空前高涨。在消费群体中，90后女性依然是核心力量，但值得注意的是，男性消费者的占比已接近30%。超过90%的消费者有过选购国货美妆的经历，且年龄越小的消费者选择国货的比例越高。高线城市是国货美妆的主要消费区域，TOP10消费城市无一例外都是高线城市。
消费者对于国货美妆的认可，主要体现在质价比、中式文化底蕴以及产品适配性等方面。国货美妆的竞争力已经从过去的“价格优势”转变为如今的“价值优势”。在护肤市场，国货品牌同样表现出色，80%的消费者为女性，且62%的消费者年龄在18至34岁之间，主要集中于高线城市。面膜的讨论声量增速显著，而精华品类则依托科学护肤理念展现出强大的市场潜力。珀莱雅在精华、面膜、面霜等多个品类中，社媒热度均处于领先地位。
在护肤产品的功效需求上，消费者主要集中在抗老、修复和美白等方面。不同品类在功效上也有所侧重，例如眼霜的抗老紧致需求占比达到了33%，而洗面奶的祛痘控油需求同样占比33%。国货护肤市场呈现出四大趋势：男士护肤市场规模突破百亿，众多品牌纷纷推出男士专用产品线；中国特色原料备受关注，品牌不断加大研发投入，致力于打造自研成分；产品创新更加注重细分需求，结合文化叙事构建品牌价值；短剧营销成为新风口，丸美、谷雨等品牌通过定制短剧实现了品效合一。
在彩妆市场，国货品牌同样表现出强大的竞争力。74%的消费者为女性，68%的消费者年龄在18至34岁之间，同样主要集中于高线城市。底妆产品的讨论度持续上升，消费者的需求也开始向腮红、阴影等高阶品类延伸。花知晓、彩棠、橘朵等品牌在这些品类中表现尤为突出。国货彩妆市场呈现出三大趋势：“一物多用”的产品越来越受到消费者的青睐，品牌开始推动功能集成化；市场进入细分赛道深耕阶段，“打爆单品”成为品牌突围的关键；“妆养合一”的理念成为共识，品牌纷纷推出兼具彩妆与护肤功能的产品。
整体来看，国货美妆品牌在市场中的表现愈发亮眼，不仅赢得了消费者的广泛认可，还成功打破了外资品牌的垄断地位。未来，随着消费者对国货美妆品牌的信任度不断提升，以及品牌自身在研发、创新、营销等方面的不断努力，国货美妆市场有望迎来更加广阔的发展空间。
