直播电商行业，在经历了数年的迅猛增长后，近期似乎步入了一个关键的转折点。
近期，多家直播电商领域的知名企业相继公布了上半年的业绩报告，揭示了行业的现状。其中，被誉为“直播电商领头羊”的遥望科技（股票代码：002291），其上半年业绩竟出现了亏损。而在港股市场，交个朋友控股（股票代码：01450.HK）尽管营业收入有所增长，但净利润却大幅下滑。同样在港股上市的东方甄选（股票代码：01797.HK），其2025财年（涵盖2024年6月1日至2025年5月31日）的营收和利润也均遭遇了显著下滑。
业内人士分析指出，直播电商行业现已迈入“后半场”，企业亟需在技术革新、政策合规以及全球市场竞争中寻找新的增长点。
具体来看，交个朋友控股在港交所发布的公告显示，2025年上半年，其新媒体服务业务板块实现营收约6.2亿元人民币，同比增长约9.8%；然而，净利润却约为5540万元人民币，同比下降约37.4%。公司解释称，平台流量获取成本的上升以及“朋友云”智能系统研发与运营投入的增加，是导致成本及费用攀升，进而造成净利润下滑的主要原因。
东方甄选发布的年度业绩公告也显示了类似的困境。截至2025年5月31日的财年内，公司持续经营业务的总营收为43.92亿元人民币，同比下降32.7%，主要归因于自营产品及直播电商业务的销售下滑。尽管剔除特定财务影响后，持续经营业务的净溢利有所增长，但整体净溢利仍大幅下滑至619万元人民币。
A股市场的遥望科技同样未能幸免。其发布的半年报显示，报告期内公司营收为18.96亿元人民币，同比下降36.32%，主要受到市场竞争加剧以及部分不盈利业务关闭的影响。同时，公司归属于上市公司股东的净利润为-2.53亿元人民币。
面对如此严峻的行业形势，直播电商企业纷纷寻求创新突破。交个朋友控股在中期业绩报告中提到，公司正通过强化矩阵直播间内容竞争力、多渠道拓展垂类业务，以及深化内部资源整合等方式，应对行业竞争压力。同时，公司加速推进数据算法对流量投放的精准赋能，以期在行业格局重塑中抢占先机。
东方甄选则表示，随着2025财年的结束，公司正迎来新的开始。未来，公司将持续致力于成为一个优质的直播购物平台，以东方甄选品牌的自营农产品为核心，打造杰出产品和科技公司。同时，公司也将积极推动文化内容的发展，通过不同渠道创造创新的直播内容，为用户提供更丰富的产品体验。
