近日，社交媒体上一张良品铺子的宣传图片引发了广泛争议。图片中，花生竟然如同苹果一般悬挂在枝头，背景中还配有一台轰鸣的收割机正在“采摘花生”。
网友们对此纷纷表示不解和嘲讽：“种过花生的人都知道这有多离谱”，“感谢自己没信AI，不然真把花生当水果了”。这场风波不仅让网友们乐此不疲地吐槽，更揭露了一个令人深思的行业现象。
在经济内卷和降本增效的大环境下，不少企业开始采取“自毁式营销”手段，不惜透支自身的信任资本来吸引眼球。零食行业尤为突出，品牌间的竞争愈发激烈，各种博眼球的营销手段层出不穷。
然而，良品铺子的这次“翻车”事件，并非简单的设计师粗心所致，而是企业在内卷严重的市场环境中急于求成，忽视了最基本的事实核查。AI技术的快速应用，使得图片生成变得简单快捷，却也让审核流程变得形同虚设。不少企业为了节省时间和成本，直接采用AI生成的图片，而不进行人工核实。
据行业报告显示，2024年国内新注册的零食品牌多达2800多家，但年底时已有2100多家倒闭或注销，存活率不足三成。良品铺子今年上半年营收同比下降27.21%，归母净利润更是亏损9355万元。面对如此严峻的市场形势，企业管理层的心态可想而知，降本增效成为首要任务。
消费市场同样不容乐观。7月社会消费品零售总额仅增长3.7%，网上零售占比持续攀升。流量成本不断上升，转化难度加大，商家们为了争夺有限的“注意力”，不惜一切代价。然而，在降本增效的过程中，不少企业却忽视了最重要的“防线”——产品和信任。
反观那些成功的企业，如元气森林和王小卤，它们深知产品和信任的重要性。元气森林为了研发无糖气泡水，投入巨额资金和时间，连代工厂都换了三个，只为确保“零蔗糖”的真实性。王小卤则直接将工厂监控连接到天猫店，让消费者亲眼见证产品的生产过程，这种透明度远比广告更有效。
在这个AI横行、内卷加剧的时代，企业唯有坚守产品底线，尊重消费者的智商，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。当企业为降本增效而沾沾自喜时，或许应该反思：砍掉的究竟是成本，还是未来的发展前景？
