Forever 21再次踏足中国市场，这次是在杭州、上海、武汉等城市重新亮相，标志着这家快时尚品牌自去年以来的第四次回归尝试。在中国市场的舞台上，Forever 21的频繁进出并非孤例，其他外资快时尚品牌同样活跃。
H&M正积极调整策略，加速旗舰店的布局，其上海淮海路旗舰店预计将于9月重新开门迎客。与此同时，ZARA则通过推出黄油小熊快闪活动，携手热门IP吸引年轻消费者，展现其对中国市场的持续热情。
里斯战略咨询中国区副总裁罗贤亮指出，中国作为全球最大的消费市场之一，始终是快时尚品牌的战略高地。Forever 21尽管前三次入华尝试均未成功，但其坚持回归的决心，体现了外资品牌对中国消费市场的重视与执着。
然而，中国市场已今非昔比。时尚产业分析师程伟雄认为，中国电商市场在供应链上新速度和采购快反速度上的表现尤为突出，即便是以“快速响应”著称的国际快时尚品牌也难以匹敌。Forever 21在2019年正式退出中国市场后，曾于2021年第三次回归，但将重心放在了电商平台和社交媒体上，入驻拼多多、唯品会等平台。
遗憾的是，Forever 21的这次回归并未能打破瓶颈。线上销量平平，产品设计、价格策略以及营销推广均未能凸显自身优势；线下布局则显得有限，门店数量增长缓慢，覆盖范围有限，未能形成规模效应，竞争力明显不足。其品牌公众号也于2024年10月停止更新，门店陆续关闭。
Forever 21的困境并非个例。自2016年起，该品牌已先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国和澳大利亚等多个市场。2019年9月30日，Forever 21还曾根据美国破产法第11章申请破产保护，以重组业务。今年3月，Forever 21再次申请破产保护，开始缩减在美国的业务，并寻求买家。
尽管面临重重挑战，但外资快时尚品牌对中国市场的热情并未减退。在中国这个充满活力和变化的市场中，品牌们需要不断调整策略，以适应快速变化的市场需求和消费者偏好。
