在上海世博中心，一场星光熠熠的红毯盛宴拉开了天猫金妆奖的序幕，璀璨的灯光如同波光粼粼的海浪，将整个会场淹没在一片绚烂之中。作为美妆界的“奥斯卡”，金妆奖于8月28日成功登陆上海，并通过手机淘宝与电视淘宝两大平台同步直播，为观众带来了前所未有的沉浸式体验。
电视淘宝CEO王磊在接受专访时透露，为了此次金妆奖，电视淘宝倾注了大量独家资源，包括互联网电视直播、开机广告以及专属会场等，旨在打造一场美妆行业的视听盛宴。他强调，电视大屏作为当今稀缺的高公信力媒介，是品牌塑造深度内容、赢得消费者信任的关键舞台。结合淘天平台强大的电商属性，电视淘宝天然具备品效合一的能力，这与美妆行业追求销量与品牌质感并重的理念不谋而合。
在“双屏联动”的全新玩法下，金妆奖携手电视淘宝，为品牌营销树立了新的典范。王磊指出，大屏与小屏并非相互替代，而是各有千秋。小屏的便捷性深入人心，而大屏的公信力则无可替代。正是基于这一理念，金妆奖采用了“双屏直播”的形式，充分发挥了大屏与小屏的各自优势。
此次金妆奖直播，天猫与电视淘宝的通力合作，为美妆行业盛会带来了三大革新。首先，在传播场域上，电视大屏以其高公信力和强大视觉表现力，为金妆奖开辟了一个全新的IP传播空间，覆盖了超过4亿家庭用户。其次，在视觉表现上，电视淘宝为金妆奖提供了全量OTT资源，包括开机广告、首页推荐位等，通过大屏横屏的视觉体验，展现了小屏无法承载的冲击力与品牌质感。最后，在直播形式上，金妆奖在手机淘宝与电视淘宝同步直播，高曝光与强视觉的结合，让电视大屏成为了品牌的天然大舞台。
美妆行业既注重销售效率，又追求品牌质感，天猫金妆奖这样的年度品牌大秀，更需要优秀的视觉载体来承载。王磊认为，大屏是这一传播形式的最佳诠释。随着美妆行业头部品牌越来越重视品牌力建设，以及电视机从“大屏”向“巨屏”的演进，两者之间的同频共振，使得今年的金妆奖直播在电视大屏端发挥出了强大的协同效应。
电视淘宝还为获奖品牌和单品打造了专属会场，让观众在享受直播盛宴的同时，也能畅游品牌会场，体验“一边看直播，一边逛会场”的新颖乐趣。王磊表示，电视淘宝将继续沿着“品效合一”的思路，与天猫更多IP展开深度合作，帮助品牌兼顾销量与品牌质感。
在探讨电视营销与手机营销的效果时，一个出乎意料的事实是，电视营销的最佳效果往往出现在广告播出的第一分钟。这意味着优质的大屏营销不仅能作为品牌展示的窗口，还能迅速打动用户，带动搜索量激增，进而促进转化。天猫金妆奖所在的美妆行业同样遵循这一规律，电视淘宝不仅为金妆奖带来了盛大的传播效果，更为淘天美妆行业注入了新的增长动力。
电视淘宝的活跃用户中，有相当一部分是手机淘宝的低活跃用户，这为品牌提供了新的用户和增长机会。以兰蔻和修丽可为例，它们通过电视淘宝带来的新客占比分别高达85%和80%。大屏端的强视觉广告能够全面覆盖用户的观看路径，提升点击率并加深用户印象。数据显示，大尺寸素材的点击率远高于中尺寸和小尺寸素材，进一步证明了大屏的营销优势。
依托于电商基因和技术实力，电视淘宝还能为品牌提供超前派样服务和OTT饱和式投放，帮助品牌在节庆大促前夕实现人群蓄水和用户锁定。王磊认为，“品效合一”并非在品牌与效果之间做妥协，而是要在两者都做到极致。基于这一理念，电视淘宝选择了“品效合一”作为企业发展的定位，并致力于通过直播电商等创新形式，为品牌带来更多消费者信任和业务增长。
