近期，清华大学新闻学院的一项深度研究成果——《抖音生活服务与大连文旅融合发展报告》正式发布，该报告深入探讨了抖音平台在大连文化旅游产业升级转型中的关键作用，揭示了线上流量如何有效转化为线下的游客流量与消费活力。
抖音平台凭借其创新的内容嵌入技术和影像叙事手法，为用户创造了沉浸式的全新体验。其日活跃用户数突破6亿，通过独特的短视频剪辑风格，搭配精选配乐，为用户呈现了一个极具互动性的移动化视角，让内容在互动中更具吸引力。
大连，这座融合了海洋风情和工业历史的北方港口城市，近年来在文化旅游领域取得了长足进步。报告指出，短视频与直播已成为推动大连文旅消费的重要力量。截至2025年7月，抖音上关于大连的短视频数量超过2.7亿条，累计点赞量达139亿次，有641万人次通过抖音记录了他们在大连的旅行瞬间，多个热门景点在平台上热度空前高涨。
抖音在大连文旅消费方面的助力体现在多个方面。一方面，抖音通过打造本地IP矩阵，实现了景区文化的年轻化转型和消费场景的重塑。大连森林动物园就是一个典型例子，通过抖音平台，该景区成功吸引了年轻用户，提升了知名度，门票销量也显著增加。另一方面，在沉浸体验领域，抖音通过视觉还原、情绪引导等手段，为用户构建了从情感共鸣到感官沉浸的全方位体验。大连圣亚海洋世界的12小时直播活动就是一个成功案例，直播间观看量突破百万，单场成交额超过150万元。
大连的特色美食同样受益于抖音的直播与团购模式。通过直播展示和精准投放的超值套餐，大连的海胆水饺等特色美食迅速吸引了大量消费者。据商家透露，抖音直播的单场活动支付GMV最高可达40至50万元，为餐厅带来了可观的额外收入。
度假酒店也通过抖音平台实现了消费增长。以东泉假日温泉酒店为例，该酒店利用抖音生活服务的线上购券、线下核销模式，结合全方位的展示和稀缺化的营销策略，成功提升了团购券的订单量和销售额。2025年，该酒店的团购券订单量增长了超过10%，首播10小时内的销售额就达到了19万元。
报告还强调了未来大连文旅高质量发展需要多方合作。文旅部门应加强顶层设计，推动文旅资源的数字化进程，构建四季均衡的文旅体系，并建立人才培养和激励机制。同时，鼓励全民参与内容创作，激发创作者的热情，促进商家与创作者之间的良性互动。
清华大学新闻与传播学院的专家指出，抖音与大连文旅的创新合作模式为探索文旅发展新路径提供了宝贵经验。在当今数字化时代，文旅产业的成功不仅取决于资源的丰富性，更在于运营思维、用户洞察和数字化能力的综合竞争。流量是起点，而如何将流量转化为长期的消费动能，关键在于提供优质的内容、创新的产品、真诚的服务和精细的运营。
