抖音集团副总裁李亮近日在微博公开披露，今年第一季度平台监测到大量仿冒“于东来”形象及语音的AI生成内容，涉及违规营销带货行为。经核查，这些账号通过技术手段伪造企业家形象，不仅侵害企业合法权益，更对消费者造成严重误导。抖音随即对1000余个涉事账号采取永久封禁措施，并将相关线索移交监管部门。
泉州市丰泽区市场监督管理局介入调查后，对涉事企业作出行政处罚，没收违法所得并处以15万元罚款。监管部门指出，此类行为已构成虚假宣传，违反《反不正当竞争法》相关规定。值得关注的是，涉事账号不仅伪造企业家语音，还存在对原创视频内容的非法剪辑与篡改。
追溯至2024年11月，胖东来商贸集团曾发布严正声明，指出多个网络账号未经授权使用AI技术合成于东来声音，并擅自修改企业享有著作权的宣传视频。这些行为导致公众对品牌信息产生混淆，部分消费者因误信虚假内容产生经济损失。企业官方账号公布的侵权处理公示显示，仿冒手段已从单纯的标题模仿，发展到产品外观高度相似化，甚至伴随网络谣言传播。
面对持续不断的侵权行为，胖东来展现出强硬态度。今年6月，企业创始人于东来连续发布多条动态，明确表示将采取法律手段维护权益。这种转变源于此前“柴怼怼”事件的教训，当时企业选择沉默导致侵权行为变本加厉。而在处理“红内裤”产品质量争议时，胖东来通过法律途径成功维权，涉事博主被判赔偿40万元，该案例成为行业打击网络侵权的标志性事件。
尽管企业持续加大维权力度，但仿冒行为仍呈现高发态势。法律人士分析指出，AI技术的普及降低了违法成本，部分不法分子通过批量生成虚假内容谋取利益。对此，胖东来已建立常态化监测机制，定期公示侵权处理结果，并加强与执法部门的协同配合。市场监管总局近期开展的专项整治行动，也将此类新型网络侵权列为重点打击对象。
