2025年上海国际广告节近日在沪拉开帷幕，开幕式上发布的权威报告显示，上海广告业正以数字技术为引擎，实现产业规模与创新能力的双重跃升。数据显示，2024年全市广告业营收突破3351亿元，较2020年实现翻倍增长，其中数字广告企业贡献率高达81.4%；2025年上半年行业营收达1848.2亿元，同比增速达9.6%，展现出强劲的发展韧性。
《2024年度上海广告业发展白皮书》指出，上海广告业通过实施"科技+创意"双轮驱动战略，在数字赋能、创意创新、生态集聚等领域取得突破性进展。目前全市拥有营收超亿元的广告企业298家，其中百亿级头部企业达5家。值得注意的是，上海广告创意设计业务规模占全国比重达39.8%，持续领跑全国创意产业。
数字广告的爆发式增长成为行业最大亮点。2024年数字广告企业营收占比达81.4%，2025年上半年这一比例进一步攀升至85.3%。这种结构性转变标志着上海广告业已完成从传统模式向数字化、智能化的深度转型，数字技术已成为驱动行业高质量发展的核心动力。
开幕式上同步发布的《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》引发行业高度关注。该政策包含12项具体举措，涵盖技术研发支持、生产要素保障、金融创新、人才培育等多个维度。其中明确提出，对AI广告智能体研发及优质产业项目，市区两级专项资金最高可给予1200万元支持；对采用第三方大模型私有化部署的企业，给予最高500万元的合同额补贴。
在生态建设方面，政策支持徐汇、普陀两区打造"AI+数字广告"产业集聚区，推动形成完整的产业生态链。同时通过鼓励大模型平台开放免费账号、加强复合型人才培育等措施，降低中小企业技术应用门槛。值得关注的是，政策将数字广告人才纳入本市东方英才计划评选范围，为行业人才发展提供制度保障。
行业观察人士指出，上海广告业的转型升级具有标杆意义。通过政策引导与市场驱动的双重作用，不仅实现了产业规模的快速扩张，更在数字技术应用、创意资源集聚等方面形成独特优势。随着AI技术的深度融入，上海广告业正朝着智能化、全球化方向加速迈进。
