在上海举办的首届小红书创作伙伴大会上，平台明确释放出深化商业生态布局的强烈信号。作为2025上海互联网内容创作者活动月的核心环节，这场以“创作者即合伙人”为主题的盛会，吸引了数百位内容创作者与行业观察者参与。
“创作者不是平台的旁观者，而是共同建设者。”小红书CMO之恒在开场致辞中强调，平台正通过优化产品工具、完善扶持政策、创新内容链路三方面发力，构建更有利于创作者成长的环境。据其透露，2025年平台将重点升级内容推荐算法，使优质创作者曝光率提升40%，同时简化商业变现流程，让创作者能更专注于内容创作。
数据揭示了平台生态的显著变化：兼具种草与买手身份的创作者数量较去年增长110%，其收入规模更是达到去年的三倍。这种身份融合现象始于2023年提出的“买手时代”战略，经过两年发展，买手群体已形成独特生态。今年上半年，活跃买手数量同比增长70%，千万级销售额直播间数量增加60%，买手模式正从概念走向成熟。
大会现场最受关注的，当属为买手群体量身打造的“买手橱窗”功能。这项被描述为“永不闭店的线上精品店”的新工具，允许千粉以上创作者自主选品、个性化装修商品展示空间。小红书电商用户产品负责人小茂演示时指出，该功能突破了传统直播带货的时间限制，创作者可通过持续更新的商品陈列吸引粉丝，形成“24小时在线”的消费场景。
配套扶持政策堪称“重磅礼包”：新开通橱窗的创作者可享受首月佣金全免，完成基础任务的买手将获得亿级流量倾斜，而达成直播频次与销售目标的优质买手，更能瓜分亿元规模的“宠粉券”补贴。这些措施与平台此前推出的“年GMV百万以内佣金全免”计划形成政策合力，显示出小红书构建完整电商生态的决心。
从商家扶持到创作者赋能，小红书的商业生态战略正逐步清晰。将电商“市集”升级为独立经营阵地，到如今为买手提供全链路支持，平台正在打通内容创作与商业变现的最后一公里。这种双向赋能的模式，既为创作者提供了可持续的成长路径，也为品牌商家构建了更高效的转化渠道。
