上海近日迎来了一场聚焦互联网内容创作领域的盛会——首届小红书创作伙伴大会。作为2025年上海互联网内容创作者活动月的重要环节，此次大会吸引了众多行业目光，成为内容创作者与平台深度对话的桥梁。
“在小红书的成长历程中，创作者不仅是见证者，更是推动平台发展的核心力量。”小红书CMO之恒在致辞中强调，平台将持续优化产品功能、运营链路、创作工具及政策体系，为真诚分享的创作者提供更广阔的发展空间。这一表态，彰显了平台对创作者价值的深度认可。
数据显示，小红书创作者正加速向“种草+买手”复合型角色转型。今年以来，兼具两种身份的创作者数量较去年增长1.1倍，收入规模更达到去年的3倍。作为小红书电商生态的特色群体，买手由优质原生创作者进化而来，自2023年平台提出“买手时代”概念后，这一群体规模持续扩大。今年上半年，直播买手数量同比增长70%，销售额超千万的直播间数量增长60%，印证了买手经济的蓬勃活力。
大会现场，小红书电商用户产品负责人小茂宣布推出“买手橱窗”功能。这一被定位为“24小时不打烊的精品买手店”的新工具，允许千粉以上创作者在“选品中心”挑选擅长领域的好物，并通过个性化界面设计打造专属商品展示空间，实现“人货场”的精准匹配。
为助力买手成长，平台同步推出三大扶持政策：新开通橱窗并完成商品上架的创作者可享受佣金减免；投入亿级流量资源支持优质内容传播；发放亿元级“宠粉券”激励完成直播与橱窗任务的买手。这些举措从收益、曝光、用户粘性三方面构建起买手生态的成长闭环。
今年以来，小红书在商业生态建设上动作频频。此前已面向全平台商家推出“年GMV百万以内佣金全免”政策，并将电商“市集”升级为独立经营阵地。此次针对买手群体的流量与补贴支持，被视为平台深化电商业务布局、构建“创作者-买手-消费者”生态链的关键一步。
