近日，老凤祥发布公告称，其控股子公司上海老凤祥有限公司与上海老凤祥钻石加工中心有限公司将共同出资5000万元，成立老凤祥奢品销售有限公司。新公司业务范围涵盖金银、铂金制品、珠宝、钻石及工艺美术品等领域。老凤祥方面表示，此举旨在强化品牌形象，加速中高端市场布局，提升在奢侈品市场的竞争力。
在公告中，“高端”一词被反复提及11次，透露出老凤祥向奢侈品领域进军的明确意图。这一战略与当前黄金珠宝市场的趋势高度契合。上海黄金交易所数据显示，截至9月18日，Au99.99黄金价格达825元/克，年内涨幅超30%。金价攀升背景下，行业需求呈现两极化：消费者既追求轻量化产品以控制预算，又对设计审美提出更高要求；同时，企业纷纷通过高端化战略吸引高净值客户。
以老铺黄金为例，该品牌凭借古法黄金概念和差异化定价策略脱颖而出。其产品多采用一口价模式，部分热销款式单克售价超1600元，溢价能力显著高于普通金饰。通过每年2-3次的调价策略，老铺黄金进一步强化了奢侈品定位。最新财报显示，2025年上半年其销售额同比增长249.4%，调整后净利润达23.5亿元，同比增幅达290.6%，印证了高端路线的市场潜力。
行业透明度较高的原料价格和利润率，迫使品牌在高端化过程中寻求突破。设计、工艺与文化属性的融合成为关键。周大福于2024年4月启动品牌转型，聘请前Tiffany & Co.设计总监主导高端珠宝系列，推出传福、故宫、传喜等定价产品。财报显示，其定价黄金产品营业额同比激增105.5%，成为优化产品组合、提升毛利率的重要抓手。
除黄金外，镶嵌翡翠、珍珠、钻石等品类也成为品牌拓展利润空间的路径。这类产品原料价格波动较小，为差异化竞争提供了空间。老凤祥2025年上半年营收约333.56亿元，同比下降16.52%；利润总额20.64亿元，同比减少16.10%。为应对压力，其推出“盛唐风华”“凤舞九天”等非遗工艺主题新品，试图通过文化赋能提升产品附加值。
9月16日，LV董事长Bernard Arnault在中国巡店期间专程探访老铺黄金，详细观摩了葫芦、吊坠等展品，并给予高度评价。这一举动引发业界对老铺黄金是否已跻身奢侈品行列的讨论。随着老凤祥重金布局高端市场，黄金品牌集体转向高溢价路线，其本质是借鉴奢侈品品牌逻辑。但这一战略能否持续获得市场认可，仍需时间检验。
